中評社北京4月7日電／麥肯錫近日發布的一項調查顯示，2008年中國富裕家庭數量已達160萬戶，這一數字還在以16%的速度增長，預計到2015年將達到400多萬戶，屆時中國將成為僅次於美國、日本和英國的全球富裕家庭數量第四多的國家。
第一財經日報報道，這意味著巨大的購買力。
福布斯研究院一份關於千萬富翁的研究報告稱，這些富豪平均年消費達200萬人民幣。萬事達卡近日一份奢侈品市場報告稱，預計2016年中國年輕富裕族的奢侈品消費額達264億美元，而年長富裕族的消費額將達180億美元。
富裕消費者“肖像”
麥肯錫此調研覆蓋中國16個城市的1750個富裕家庭，富裕家庭被界定為家庭年收入超過25萬元人民幣的城市家庭。
當前，中國富裕家庭主要集中在東部和中南部地區，其中30%生活在京滬穗深四大城市中，居住在最富裕10個城市的富裕家庭占全國總數的50%。
不過，企業還不能把全部精力放在大城市。麥肯錫預計，中國四分之三的新增富裕消費者來自四大城市之外的地區。據公開資料，溫州奢侈品展2007年現場成交8000萬元、2008年達到1.2億元，2009年也達到1億元。
除強大的購買能力之外，年輕是中國富裕消費者最顯著特點之一。
中國富裕消費者的平均年齡要比美國和日本的消費者年輕20多歲，其中約80%年齡都在45歲以下，而美國45歲以下的富裕消費者僅占30%，日本僅占19%。這對企業是個好消息，“這將意味著他們有更長時間去享受。”麥肯錫亞洲消費者中心資深董事狄維瑞對記者說。
在很多方面，中國富裕消費者不但與外國富裕消費者有很大不同，與中國主流消費者也有很大不同。
與中國其他消費者相比，富裕消費者受到更好教育，也較多地來自私營企業主。
有21%的富裕消費者認為，“借貸可以改善我的生活方式”，主流消費者只有9%同意這種觀點；在富裕消費者中有31%的錢花在服飾、鞋類和配飾上，而主流消費者中只有11%這樣做；富裕消費者將17%的家庭收入用於外出就餐，主流消費者僅為7%。
麥肯錫發現，富裕消費者更青睞外國商品，並且嘗試新技術的可能性更大，他們通常是購買新技術的第一批消費者，而且為高質量商品支付溢價的意願比主流消費者高很多。 |
