相互比較就會發現，iPad和Kindle瞄准的是不同的目標人群。選擇Kindle的讀者顯然更重視E－Ink這種電子墨水的類紙顯示以及長達2周的續航能力。對於那些嚴肅書籍的閱讀者而言，Kindle應該是一個更好的選擇。相比之下，喬布斯的iPad可能更傾向於另一類時尚人群。他相信，iPad將改變電子閱讀器和電子書市場，它將使得一部分人從閱讀文字向使用多媒體轉移來獲得在線內容並發表自己的評論。
國內市場群雄鏖戰
全球電子書市場的迅猛啟動，使其成為眾多企業投資追逐的熱點。據報道，目前在電紙書市場，除亞馬遜的Kindle、索尼的Reader等國際知名品牌一心向往之外，中國內地已有40多個電子書品牌，還有100多個即將進入該市場。
幾年前，中國社科院就曾在“2008年文化藍皮書”中預計未來5年內，將有超過30%的手機用戶通過手機閱讀電子書和數字報。由圖書館等機構用戶採購的電子書、數字報的規模將達到10億元人民幣，由網民和手機用戶帶動的電子書、數字報內容銷售及廣告收入或將達到50億元人民幣。
面對如此廣闊的市場，看著亞馬遜公司、索尼公司等出品的電子閱讀器產品近年來在國內熱銷，漢王科技出品的電紙書在國內市場廣受好評，眾多國內企業沒有理由不眼紅到摩拳擦掌，所以，華為、盛大、百度、中國出版集團等公司均已經瞄准了這塊市場。
此外，翰林、易博士、方正、大唐等公司也緊隨其後，紛紛研發和推出自己品牌的電子閱讀器終端。2009年9月，中國移動通過浙江移動成立了數字閱讀基地，中國移動加入“戰團”直接意指市場的話語權。2010年3月13日，漢王科技宣布在上海開出華東第一家電子書旗艦店，並計劃其彩屏電紙書將在2010年第四季度上市。
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