中評社北京8月13日電／“E3（美國電子娛樂展覽會）展的是技術，TGS（東京電玩展）展的是遊戲，GC（德國萊比錫遊戲大會）展的是規模前景，ChinaJoy展的則是暴露裝美女。”一名資深遊戲玩家這樣評價剛剛落幕的第八屆ChinaJoy。每年一屆的ChinaJoy是以網絡遊戲為主的中國互動娛樂大展，其全稱為“中國國際數碼互動娛樂產品及技術應用博覽會”。在博覽會上，遊戲廠商發布新遊戲和測試賬號，推廣遊戲周邊，以及帶來Cosplay表演等。
在17173網站進行的一項調查中，有六成以上的網友直言今年ChinaJoy看的是showgirl，至於遊戲產品，早已從展會主角淪為附屬品。
ChinaJoy的中氣不足，可想而知。作為行業的盛事，ChinaJoy無疑折射出中國網遊行業目前的問題：是專注於研發技術領先的遊戲，還是專注於玩娛樂大眾的炒作把戲？
娛樂化營銷愈演愈烈
ChinaJoy廠商大打美女牌，從一個角度反映了中國網遊行業的娛樂化營銷傾向。
營銷炒作逐漸成為遊戲推廣的重點。早在ChinaJoy之前，《勇士OL》高調邀請了蒼井空、鳳姐、芙蓉姐姐三人，齊聚上海為其造勢。智藝網絡也起用閆鳳嬌參與演出《昆侖OL》的鏡像電影。
利用爭議人物、不雅照片視頻的當事女主角等吸引眼球的網遊營銷手段愈演愈烈，不斷觸動社會神經。7月6日，文化部曾印發文件，強調這種營銷手段對社會造成的不良影響。不少遊戲玩家也開始自發抵制這些行為，在網絡上發表文章號召“還大家純潔的ChinaJoy”。這些娛樂化、低俗化營銷與時下網遊產業的激烈競爭密切相關。易觀國際發布的《2010年第1季度中國網絡遊戲市場季度監測》數據顯示，第1季度中國網絡遊戲市場收入規模達78.19億元，環比增長達4.1%，增長速度放緩至近年最低點。
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