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| 資料圖：中國游客在歐洲購物 |
中評社香港1月11日電／英國《每日電訊報》1月8日載文《中國大買家的秘密》，摘要如下：
一個做生意的意大利朋友打算將鬆露出口到上海餐館。我覺得這種想法很荒誕，因為鬆露的濃烈氣味與中國菜格格不入。但朋友說：“中國人會買的，因為他們喜歡炫富。”他說對了。對中國的新消費者而言，無論是路易威登手包還是用雪碧兌過的波爾多葡萄酒，顯得有錢最重要。
當然，多數中國人還較窮，多年高速增長掩蓋了這個現實。事實上存在兩個中國。要想讓別人知道你已躋身3億燒錢消費者行列，就意味著為炫寶馬不惜在路上堵車數小時，或為一個古奇包節衣縮食6個月。
對全球品牌而言，規模不斷膨脹的中國中產階級如同潛在金礦，但首先需切實了解其銷售對象。中共政權或許來自農民革命，但執政基礎是在20年內實現西方幾乎用200年才完成的工業革命。如今，上世紀出生的“小皇帝”們已摒棄父輩的節儉習慣，成為迅速蔓延的消費主義的主要推手。老輩為後代大量存錢的傳統令那些收入不高的年輕人也手頭闊綽。
與俄羅斯暴發戶不同，中國人並不追求古怪。市場研究公司通亞創始人保羅.弗倫奇說，打扮得像Lady GaGa的職員會在身著昂貴正裝的同事跟前顔面盡失。但單純的高價標簽並不能賦予中國人渴望的“面子”。比如，高檔內衣品牌就未能叩開中國人的心扉。弗倫奇說:“中國女性不願為只有對其傾心的男人才能看到的衣物而花錢。” |
