也就是說，就算是官方公布的數據，還是有超過半數的選民不知道或不支持九二共識。民進黨在去年10月15日公布的民調顯示：有72.1%同意“台灣就是‘中華民國’”，只有18%不同意，立場偏藍者也有65%支持，中間選民更有75%支持。顯示從李登輝的“中華民國在台灣”、到陳水扁的“中華民國是台灣”早就為“台灣就是‘中華民國’”鋪陳了正當性。
然而，民進黨在整場選舉中，總共有多少電視廣告在說明“台灣共識”以及“台灣就是‘中華民國’”呢？答案是：零。只有兩波報紙平面廣告提到以上的訴求。競選總部在廣告購買上吝於說明，也沒有動員黨內外的社團出來支持“台灣就是‘中華民國’”，單憑蔡英文在辯論會及演講會中說明，然而，“說了不代表懂了、懂了不代表同意了，同意了不代表會將選票投給妳”。
相對於國民黨以農民、勞工、企業家為背景拍攝的五支電視廣告力挺“九二共識”強力洗腦，最後又找大財團出面背書，一個“九二共識”變成有血有肉、有宣傳又有組織的“事實”，雖然它是假的。
一個具有優勢的議題設定，必須有節奏的新聞攻防佔據版面、宣傳強力推銷、並且以組織動員結合社會力。一場選舉的議題設定不必多，敵我有兩三次會戰就已經足夠。民進黨在議題設定上的失敗不僅在於台灣共識及國家認同，也包括反貧窮、馬政府無能、大聯合政府…等，這些議題也沒有社會團體或組織站出來支持，造成渲染力。
另一個敗選的原因，是危機處理失當，每每顯露“當斷不斷、反受其亂”。國民黨在這次選戰當中也發生了廣告抄襲誤植的事件，第一時間國民黨將責任推給外包的廣告公司，由廣告公司出面道歉了事。
然而，民進黨在“水柿誤植為甜柿”文宣事件中，第一時間的反應竟然是“硬要找出兩元柿子”，硬凹的結果是延遲了黃金應變時間，直到一周之後由蔡英文親上火線道歉，也差一點害慘力挺黨中央的陳明文“立委”。同樣的，“最好的不分區“立委”名單”、“農舍案卡在候選人老婆不同意”、“以富邦案對打宇昌案”等危機處理，也都顯現了當斷不斷的窘境，以致於重創選民對於英嘉配的信任感。 |
