中評社香港5月8日電／據《中國經濟週刊》綜合報道，“中國奢侈品消費佔全球市場份額從1998年的不到1%到2010年的10%，12年間增長了10倍。在接下來的5年，仍將高速增長。”3月22日，2012博鰲論壇上發佈的《亞洲經濟一體化進程2012年度報告》中如此描述。
全球市場都已經達成共識：中國目前是奢侈品牌的福地。但已成為全球第二大奢侈品國的中國面臨著一個尷尬境地：缺少本土奢侈品牌，即便近年有幾個在國外被當作“奢侈品”售賣的中國品牌，在國內也鮮為人知。來自環球奢侈品雜誌的調查顯示，有86%的中國消費者表示，不會購買標有“中國製造”字樣的奢侈品。
夢想能真正走上國際舞台的中國奢侈品品牌，應該靠什麼站穩腳跟？
艱難的本土路線
“在中國做奢侈品的難度是難以想像的，很多深層次的問題無法解決。”東北虎時裝有限公司創始人兼藝術總監張志峰表示。
“那些本來只是二線甚至三線的國外牌子改革開放後在我國得到了他們從來沒有遇到過的機遇。商家的很多優惠政策不可能給國內品牌。現在我們走出去到國外開店，國外也根本沒這樣的綠燈。” 張志峰感慨。
不過，即使大牌如愛馬仕想推出純粹中國品牌也遭遇了水土不服。
2008年，愛馬仕打出了“向中國早已存在的工藝致敬”的口號，和中國設計師蔣瓊爾共同創建了純中國奢侈品牌“上下”，並於2010年在上海開設第一家門店。當時，愛馬仕雄心勃勃地宣稱：愛馬仕是第一家推出百分之百中國品牌的國際奢侈品公司，希望在中國開設19家門店。然而，開業近一年半時間後，“上下”仍處於虧損狀態。愛馬仕首席執行官Patrick Thomas拒絕透露“上下”品牌相關的銷售數據，但他承認品牌目前和將來一段時間內並無盈利。“對於奢侈品牌而言最重要的引擎就是歷史和文化，我覺得對於奢侈品牌來說，獲得成功的要素在於歷史、文化、時間的永恒性。”愛馬仕中國總經理雷榮希望時間能證明“上下”經得住考驗。
“也許5年、10年以後我們會有自己的奢侈品牌。”雅（國際）有限公司總裁陸曉明表示。他認為這是一個很矛盾的命題，一方面中國歷史文化的沉澱讓中國有理由做出國際的頂級品牌，但中國文化又是阻礙發展頂級品牌的因素。“中國奢侈品要走本土化，首先對於中華文明要有信心；其次要有高科技手段的運用和高新性能材料的研發。”陸曉明說。
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