核心提示：互聯網“鬼城”，指“基礎設施”完備，但無人入駐、或者用戶活躍度極低的社區，全球最聲名顯赫的互聯網“鬼城”是哪個？
全球最聲名顯赫的互聯網“鬼城”是哪個？
可能要數Google＋。2012年2月，數據調研公司comScore曾公布一組數據，稱Google＋用戶平均只在站點上停留3.3分鐘，遠低於Facebook的7.5個小時。
前兩天，國外媒體曾有消息報道，說某美國互聯網大腕稱Twitter在“鬼城化”，其依據在於Twitter用戶獲得了過量信息，不會再關注更多人。虎嗅認為這是嘩眾取寵之語。
除了Google＋，讓我們來告訴這個大腕，真正的“鬼城”是什麼樣……
1.街旁網
2009年3月美國LBS（Location－BasedServices，基於地理位置的服務）網站Foursquare上線並在短期內迅速走紅成為熱門火爆應用，國內也隨之興起了一股LBS熱，大批Foursquare的中國模仿者湧現，街旁正是其中的佼佼者。
截止2012年5月，街旁用戶數號稱已經突300萬，累計簽到次數為5000萬次，上傳約820萬張照片。
聽起來是很龐大的數字，哈？但做一個橫向比較就可看出街旁用戶活躍度很低。
街旁網平均每個用戶累計簽到16.7次，而Foursquare的人均簽到次數為100次。街旁近日公布用戶累計上傳照片820萬張，人均2.74張，而foursquare在應用裡增添了照片上傳功能後，只用了三周時間用戶就上傳了100萬張照片。
這裡沒有要求街旁與簽到祖師爺Foursquare看齊的意思，只是讓讀者有個概念。
再來看街旁網的商業效果。曾和街旁合作的廣告代理公司向《環球企業家》披露了一組數據：以某服裝品牌簽到活動為例，街旁與該品牌合作的總期限為28天（兩個半月中的周末和節假日），活動範圍為北京、上海、南京、杭州四城市，主辦方的訴求是：連續到店8次簽到即可獲得徽章一枚，顧客憑獲得的徽章購買新品可享8折優惠。而根據四個城市的統計顯示，在這個長達近30天的活動中，參與人數不到4000人，累計簽到約30000次。實際徽章發放數量約2100個，而最終到達商戶的實際徽章使用數量僅為22個。在另一個為期三個月的啤酒品牌活動推廣中，主辦方甚至拿出3台蘋果手機作為大獎，而最終參與活動的人數僅有12000人，簽到次數約65000次。這對於街旁宣傳的上百萬活躍用戶量來講，實際參與人數尚不足1%。
雖然街旁是個移動應用，但用戶在其網站上停留時長處於持續下降的現狀也能看出它“鬼城化”的跡象。
“鬼城化”原因：
1、用戶簽到的驅動力不夠。街旁等網站一直沒有回答好的一個問題是：簽到對用戶有什麼價值？
2、Foursquare在美國理想的商業模式是：品牌廣告（媒體）加上本地商家返利付費，即LBS類簽到的盈利模式核心是在於“到”而非“簽”。街旁當然希望攢到足夠的用戶量後，可以像Foursquare那樣去擴充針對用戶的功能與服務，從而解決用戶驅動力的問題。但這又陷入雞與蛋的問題。
3、當其他攜巨大用戶量的大眾點評、微信、微博客戶端，把LBS作為“標配”功能加入，街旁這樣單純的LBS，更難有立足之地了。
怎麼整？
據說，街旁正在往移動社交方向發力。但微信、陌陌等功能明確的移動社交應用在前，街旁能追得上嗎？
評論人和菜頭有雲：“任何不能方便用戶約炮的LBS應用都是耍流氓。”
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