2012年8月15日上午，酷熱難耐，中國三大家電電商巨頭如期進行價格鏖戰。各自放出狠話，“全副武裝”準備把對方“往死裡打”。這樣大張旗鼓的炒作可能有三個目的：一是賺吆喝，反正降不降價自己說了算，大家先賺眼球；二是通過低價傾銷，把競爭對手排擠出局，形成壟斷優勢；三是通過惡性競爭，並與資本市場聯動，實現惡意收購。在筆者看來，這三種目的大家可能都兼而有之。但具體做法實際上也都逾越了法律底線。
首先，在整個行業陷入低谷的時刻，競爭對手間很可能在上演一出周瑜打黃蓋的好戲。看戲的人看得入神，但腰包裡的銀子也不知不覺流出去了。低價會刺激消費者喜新厭舊的本能，對其實 “正當壯年”的家電動了 “殺機”。但其實，低價也許不過是個幌子。已經有消費者在登錄網站比價後驚呼，有些商品價格不降反升，甚至先漲價後打折。如果真有其事，那三巨頭將直接違反《價格法》第十四條的規定，即利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或其他經營者與其進行交易，並對消費者進行價格欺詐。買了高價商品的消費者應該積極維權。
其次，三大行業巨頭之間互掐，一定會違反 《反不正當競爭法》第十一條的規定，該條禁止商家為了排擠對手而低於成本價進行傾銷。京東當家人劉強東的如果“蘇寧是一元，京東就是0元”的豪言更是對法律赤裸裸的挑戰，價格戰的目的是為了殺死對手，然後賺消費者的錢。前期的虧損最終還是需要消費者買單。雙方互相表示商品必然低於對方10%的價格約定涉嫌違反 《反壟斷法》第十三條的規定，該條禁止具有競爭關係的經營者達成壟斷價格協議，比如就固定或者變更商品價格達成協議。 |
