其次在網上募款也是近年的新招。記得2007年9月中旬，共和黨初選競爭者羅恩.保羅在一天之內通過網絡就募得600多萬美元，創下美國選舉史上網上募款最多的紀錄。今年大選奧巴馬募集到近10億美元，很大的原因在於他充分利用了網絡力量。據聞，奧巴馬團隊已在2008年選舉的基礎上開發出了一套完善的網絡籌款系統，可以讓大量的小額捐款（不足100美元）能快速納入其中。
此外，由於對網絡的使用部分表現為年輕人“專利”，兩黨候選人便都嘗試通過YouTube、MySpace和Facebook等網站加強與年輕選民交流，拉攏和年輕選民，特別是那些不看電視、不讀報紙，卻把大量的時間投入社交網絡的年輕選民的距離。
總之，網絡化競選方式已逐漸成為美國大選的新趨勢。如果說2008年的總統大選是首次涉足網絡媒體，那麼2012年的總統大選則是向網絡社交媒體領域的更深入發展。需要指出，利用各類網絡媒體進行總統大選，讓虛擬網絡世界介入現實政治世界，溝通能力雖無與倫比，但由於網絡世界十分龐雜和存有某些缺陷，不排除它具備潛在的負面效果。例如競選團隊很難對來自網絡的支持加以量化評估就是難題之一。 |
