“新加坡女孩”的獨特魅力
旅遊業是國家品牌營銷的一個突破口，也是國家形象展示最便捷的路徑。上世紀80年代初，新加坡政府意識到了旅遊經濟的無限潛力，在國際旅遊市場打出了“快速了解亞洲”的口號。當時整個亞洲旅遊業方興未艾，新加坡就超前制定了大力發展旅遊業的方略。
新加坡作為一個移民國家，文化形態上表現出了多元化的特色，亞洲不同的風情習俗、烹飪美食在這裡得到了盡情展示。新加坡的官方語言是英語，這對於西方國家的遊客而言，無疑掃清了語言障礙。世界各國的遊客到新加坡，不僅感受到全亞洲的文化氣息，還領略到新加坡優質的旅遊服務。這對於新加坡國家形象的推廣，起著潛移默化的作用。從上世紀九十年開始，新加坡的知名度飛速提高，並且躋身“亞洲四小龍”的行列。
互聯網時代的國家品牌營銷中，雖然在世界知名的傳媒進行廣告宣傳有一定的收效，但效果明顯減弱，當今人們對於傳媒廣告不會信以為真，而親身體驗到的感受，那才是有說服力的。新加坡為了展示國家形象，在航空服務方面用盡了心思。眾所周知，新加坡航空公司的服務質量在世界上屈指可數，其原因是文雅、白皙、熱情、體貼、性感的空姐讓人們難以忘懷。這些“新加坡女孩兒”得體的言談舉止和美麗活潑的形象，不經意成為國家品牌營銷的直接代言人。隨著移民的不斷湧入，棕色皮膚的女孩也加入到“新加坡女孩兒”的行列。新加坡政府意識到“新加坡女孩兒”的意義，在國際社會力薦這一品牌。從這個層面上來看，作為國家品牌元素，每一個人都有可能成為參與者和貢獻者。
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