政府本身也代表國家形象
有計劃地推廣國家品牌，政府無疑扮演著重要角色。政府一方面是國家品牌的實施者，另一方面本身也代表著國家品牌之形象。李光耀作為新加坡政府首腦，在國際政壇上一直是備受關注的政治明星。以至於當人們談到李光耀時，不由自主地聯想起新加坡。李光耀自身的管理才幹、政治智慧和儒雅的形象，為新加坡國家品牌增色不少。在世人眼里，新加坡政府代表著廉潔、高效和務實，這種良好的印象，為新加坡國際輿論支持添加了砝碼。當然，僅有國家品牌認可度還遠遠不夠，努力改善民眾的生活質量、不斷優化生態環境和廣泛參與國際事務，是擦亮國家品牌名片的得力舉措。事實上，新加坡政府在這些方面一直在堅持不懈的努力。
從2010年開始，新加坡的國家品牌打出的口號是“你的新加坡”。對國內而言，一方面強調的是還富於民，另一方面在民眾當中普及民主的權力。對國際而言，彰顯出國家開放的氣度和包容的胸懷。文化，永遠在國家品牌營銷中唱主角。新加坡獨立的時間不長，文化積澱不夠厚重，在這樣的情況下，新加坡有意識地、系統地打出了文化牌。這幾年，新加坡輪番在世界主要國家舉辦“新加坡節”、“新加坡藝術節”，以文化藝術的方式強化國家品牌的影響力。當然，新加坡的國家品牌營銷最成功的還是“花園城市”。新加坡是一個國家，也是一座城市，世界上各種花草樹木在新加坡的大街小巷、乃至樓頂和陽台上也隨處可見。很多新培育出來的花草，則以國際名人命名。這不僅改善了環境生態，還將國家品牌進行巧妙的推廣。
在經濟全球化的時代，國家品牌營銷是一個國家的文化影響力、國際形象、經濟軟實力的標誌，也是一個國家整合全球資源、影響投資者和公眾心智的最佳方式。當前，很多國家開始重視國家品牌營銷， “百分百純淨新西蘭”，突出了新西蘭生態良好的特點， “神奇泰國”以佛教文化的特色引人注目，馬來西亞的“亞洲魅力所在”則強調了風景之瑰麗。中國人多地廣，歷史文化和傳統習俗源遠流長，各地區地理環境、經濟發展水平都不一樣，新加坡國家品牌營銷的經驗和做法雖然值得借鑒，但是不能照搬照抄。國家品牌的塑造，不是空談出來的，而是政府和人民實幹出來的。也許當“中國創造”真正代替“中國製造”的時候，也正是中華民族走向偉大復興之時。 |
