這些日報基本都是屬於地方性小報,規模極小,例如其收購的位於內布拉斯加州約克鎮的約克新時代報,訂戶僅為3253個。
而巴菲特收購報紙的價格似乎並不便宜。按照其收購的所有報業集團的每天70萬的發行量來算,巴菲特為每位訂戶支付了500美元,而多數訂戶一年訂閱金為100美元左右。
但至少從目前來看,巴菲特所收購的報業公司運營狀況良好。在上述28家報業公司中,有6家地方性保持了營業收入不出現下滑,巴菲特認為,這樣的業績比一些大城市日益下滑的營業收入要好得多。
而巴菲特控股的“布法羅新聞”和“奧馬哈世界先驅報”這兩家規模較大的報業公司,營業收入同比出現了3%的下滑,但依然要好於同行業平均水平。
美國報業的現狀
由於受到電視和網絡等新媒體形式的衝擊,美國傳統報紙行業近年來呈現持續萎縮的跡象。根據美國報業協會的統計數據顯示,近10年來,美國報業的規模持續下降,日報數量從2000年的1480份,持續減少至2011年的1382份,日報發行量從2000年的5577萬,減少至2011年的4442萬。
與此同時,行業收入也在持續出現下滑。2012年,全美報紙行業總營業收入較2011年同比下滑2%至386億美元。其中傳統廣告收入減少6%,延續了近年來的下滑趨勢。
但與此同時,美國報業協會在報告中指出,其他一些非傳統收入來源卻出現了增長,包括發行收入增長了5%,數字咨詢和電子商務交易等與網絡相關的應用收入增長了8%
美國報業協會指出,由於近年來網絡的興起,為報紙行業帶來新的收入來源,目前這部分新的收入來源占到報業總收入的比例已經接近10%。
“毫無疑問,美國報紙行業正在進行著自我變革。”美國報業協會主席卡洛琳.李特(Caroline Little)表示。
由於和網絡相關的報業新的收入來源已經開始占據非常重要的收入份額,美國報業協會表示從2012年第一次開始收集這些新收入來源的詳細數據,以便更好地反映行業的收入結構變化狀況。
儘管遭遇到行業整體萎縮的窘境,但近年來網絡訂戶的數量卻出現了明顯增長,2012年,全美網絡訂戶數量已經占到全部訂戶數量的19.3%,較上一年增加14.2%。這為傳統報業的經營者帶來了一線曙光,向網絡版進軍似乎成了目前傳統報業最好的突圍方向。
但李特卻認為,目前來看,傳統報業的突圍能否成功,尚無法得出定論。報業對於新的收入模式依然處在“實驗階段”。
巴菲特投資報紙的邏輯
巴菲特投資報業公司的行為多少令外界費解。一方面,這位“股神”大談整個報業的衰落,另一方面,卻頻頻出手,收購一些小規模的報業公司。針對外界的種種質疑,巴菲特在2012年伯克希爾.哈撒韋公司的年報中,花了較大的篇幅詳細闡述了自己為何要投資報紙的邏輯。
巴菲特認為,新聞,簡單來說,就是人們目前還不知道,但是想要了解的事。在電視和網絡普及以前,報紙是獲取新聞的最主要來源,基於這一特點,對於很大一部分比例的人群來說,報紙不可或缺。
巴菲特認為,儘管近年來隨著其他媒體形式的普及,報業正在顯現出明顯的衰落跡象,但地方性報紙對於人們的生活依然產生著重要影響。
在過去幾年中,美國幾乎所有的小城市最終只留下1家地方性報紙,巴菲特認為,這樣的行業“收縮”在所難免,根本原因是人們只需要一份報紙提供的信息便足夠了。
巴菲特指出,報紙上刊登的廣告也吸引了部分讀者,這些廣告通常為人們提供了非常實用的信息。
“發行量最大的報紙基本上也會獲得最多的廣告。”巴菲特說。巴菲特指出,廣告和讀者之間是互相促進的關係,廣告吸引更多的讀者,而等多的讀者又吸引來更多的廣告。
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