“弱增長”時代押寶大健康藥企開挖2萬億金礦
“在政策等多重因素的影響下，藥品零售行業增速減緩，大健康行業成為零售領域維持行業發展的潛在動力。”南都記者從日前舉辦的2013年中國藥品零售產業信息發布會上獲悉，眾多醫藥生產企業由於持續地降低藥價，導致主營業務利潤銳減，整個行業已進入“弱增長時代”。
“中國藥品零售在過去10來年裡一直保持著高速的增長，但近一兩年來，發展方向迷茫，從業者普遍‘焦慮’，希望尋找新的發展動力成為行業共識。”中康資訊副總經理胡永忠如此描述現狀。
中國醫藥企業管理協會會長於明德告訴南都記者，“大健康即跟人體健康相關的產業，如保健品還有牙膏、涼茶等快消品，都是屬於這個範疇。首先是需求的增長，隨著人們經濟水平的增長，除醫藥醫療外，康復保健類的需求越來越大；而這種需求的增長則推動了藥企進軍大健康市場。”
中國醫保商會副會長劉張林曾對南都記者透露，目前國內大健康產業的產值規模只占GDP的5%，到2020年將有望占到10%以上。2013年我國大健康產業規模預計將接近2萬億元，未來我國醫療衛生健康產業發展重點將從以治療為主轉為預防為主，以傳染病預防為主轉變為以慢性病預防為主。
自廣藥、雲藥之後，同仁堂與片仔癀亦紛紛進軍藥妝領域，滇虹藥業董事長郭振宇透露，大健康時代的一個顯著特征是，相對於傳統醫藥產業，大健康以保持健康、預防疾病為主，其面向普通大眾而並非局限於疾病患者。目標群體發生變化，相應的營銷模式必然要隨之改變。比如滇虹藥業核心產品康王洗劑將再定位，跳出之前拘泥於藥物去屑的OTC範圍，目標人群不再局限於現有人群，而是將目標消費者年齡層擴大，更新品牌形象。 |
