中評社北京10月18日電／目前看來，蘋果CEO 蒂姆.庫克想要借產品組合的方式開拓更大市場空間的想法，顯然沒能得到蘋果用戶的支持。
騰訊科技編譯報道，在今年9月的iPhone新品發布會上，蘋果首次同步推出兩款新手機，分別命名為iPhone 5s和iPhone 5c。此後，有關iPhone 5c銷量不佳的聲音就不絕於耳。
5c的價格更是在上市之初就已經遠遠低於行貨價格。
這是蘋果不願意看到的。不論降價的利潤損失由哪一個環節來承受，蘋果都不甘心看著新發布的產品價格持續走低。因此，蘋果必須對此作出反應。
目前尚無明確數據表明5c的庫存情況，但從市場和渠道各方的行動表現看，形勢不容樂觀。庫克本人對於庫存極度敏感。他曾說過，庫存產品基本上就是魔鬼。
蘋果希望通過減產來控制5c的庫存，並盡可能去影響價格走勢。但無論如何，和銷售供不應求的5s相比，iPhone 5c的市場策略和產品定位均存在問題。
庫克鐘情“雙產品戰略”
喬布斯執掌下的蘋果，在智能手機和平板電腦領域，一直保持著一年推出一款新品的節奏，除了第一代iPhone在二代上市後立刻退市外，從iPhone 3G到iPhone 4s，老一代產品均在新一代推出後選擇降價銷售。喬布斯採用“一新配一舊”的組合來突出新品的市場優勢，同時將用戶群適當下沿，並讓庫存處於良性狀態。
但庫克有不同打算。
2012年10月，蘋果推出了iPad mini和iPad4。這是蘋果首次在一場發布會上推出兩款平板電腦，打破了之前喬布斯留下的“規矩”。如果再算上當年3月發布的iPad3（the new iPad），蘋果在一年之內完成平板產品“三連發”。
庫克期望7.9英寸的iPad mini可以釋放市場上對便攜式iPad積蓄已久的需求。而實際的反應也驗證了他的判斷，iPad mini雖然沒有配備視網膜屏幕，但依然熱賣。
庫克在產品組合拳上的第一次嘗試贏得了市場的掌聲，但卻沒有讓蘋果得到實惠。
蘋果財報顯示，2013年第二季度，蘋果iPad銷量比上年同期下降了14%，而iPad利潤同比下降22%——這不僅表明iPad4和iPad mini的雙產品組合沒有上一代表現好，而且在組合策略下，iPad單品的利潤率也下降了。
庫克在一次採訪中承認，iPad mini利潤低於蘋果產品的平均水平。
雖然蘋果一直沒有公布iPad4與iPad mini各自的銷量數據，但有第三方分析機構認為，利潤更低的iPad mini明顯衝擊了高利潤的iPad4銷量，這也是造成iPad產品利潤降低的主要原因。
iPhone 5s／5c的“矯枉過正”
分析iPad雙產品策略的不成功之處，其中一個重要原因是，蘋果對於iPad mini傾注了更多心血。相比於上一代iPad3，更高價格和利潤的iPad4當時幾乎沒有像樣的更新。
甚至有分析人士認為，iPad4只是蘋果的一款倉促之作。
在今年的新一代iPhone發布會上，庫克似乎吸取了在雙iPad戰略失策的教訓，大幅提升了高價格高利潤的iPhone 5s升級幅度，而對於低價版的iPhone 5c，無論從產品創新和硬件性能上，都與上一代iPhone5十分相似，定價也沒有與高端的5s拉開足夠差距。
與iPad mini搶奪iPad4市場的局面不同，這一次，蘋果的iPhone組合拳取得了完全相反的效果。高價高配的5s供不應求，低價低配的5c則銷量不佳——面臨銷售商降價和供貨商減產的尷尬局面。
這可以看做是庫克時代的蘋果對雙產品戰略做的一個重要調整，卻有矯枉過正之嫌。
iPad組合拳犧牲了iPad4的銷量和利潤，iPhone組合拳又犧牲了5c的市場空間。這種大幅的搖擺，根源在於蘋果沒能對兩款同期新品做出足夠合理的市場定位。
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