中評社香港10月21日電／同樣一款星巴克飲品，中國市場價格足足比美國的貴了1／3，近日捲入“暴利門”的星巴克中國昨天再次遭到央視的抨擊，對此，星巴克中國昨天給記者發來的第二份聲明再次強調，各個國家的成本完全不同，同時對財報所體現的利潤率問題，星巴克也表示媒體誤讀了財報。而對於是否存在暴利，其實外界聲音也各不相同。
導火索 被指在華成本低卻更貴
前不久，就有報道稱，一款在倫敦售價3.81美元的星巴克咖啡到了北京價格變成了4.81美元，提升了26%。而北京的人均可支配收入遠遠低於紐約、倫敦這些城市。報道還引述專家的說法稱：綜合來看，美國一杯星巴克咖啡的成本不會低於中國，而中國卻售出了更高的價格。
報道還以星巴克2013財年第二財季報告佐證星巴克在中國的高利潤率，該季度星巴克中國／亞太地區營業利潤率遠高於歐美地區，甚至是歐洲等區域的16.8倍。
對此，星巴克近日發聲明稱：在中國市場，星巴克的運營成本和市場動因完全不同。另外，財務報表顯示不同地區利潤率的巨大差異，主要是中國及亞太地區加盟店占比比北美地區多很多的原因，因為加盟店都是直接將利潤體現在報表中，而直營店的財務報告是要體現各項成本以及最終的利潤。
再遭批 “撒謊”歧視中國消費者
沒想到星巴克的第一份聲明再次引發爭議。央視新聞昨天報道稱，採訪並對比了北京、倫敦、紐約、孟買的星巴克同款拿鐵咖啡的價格，北京最貴27元，孟買最便宜，隻有人民幣14元多。
對於星巴克稱其亞太地區加盟店多導緻財務報表顯示利潤高的說法，央視記者採訪星巴克一位華北區前高管的說法是：星巴克“講謊話了”，星巴克全國1000多家店面中，除了華東市場的門店是和台灣統一企業合營的外，其他華北、華南等地區600多家店全部直營。
上海咖啡專業委員會會長王振東還表示，一杯中杯拿鐵咖啡的物料成本不足5元。
央視報道引述專家的觀點稱，星巴克在中國市場已違背了WTO公平貿易原則，對中國消費者構成了歧視。
回應早期發展階段投入大
針對媒體質疑，星巴克昨天給記者發來聲明表示：星巴克在財報中反映的3個大區的業績是每個地區中所有市場的合併財務報告。
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