中評社香港10月25日電／兩年前重返中國市場的日本明治奶粉再次退出中國市場，不過和上次因口蹄疫事件影響被迫暫停不同，這一次是該公司主動退出。
明治乳業貿易（上海）有限公司昨日在官方網站發布聲明稱，如今中國乳製品市場競爭逐漸激化，在此嚴峻環境下，明治乳業生產成本逐年遞增，造成了對該公司成本及收益的嚴重影響。著眼於未來發展，明治乳業決定將暫時停止珍愛系列奶粉的在華銷售。主要涉及產品包括明治珍愛兒900g、明治珍愛寶900g，明治珍愛童900g，明治珍愛媽媽900g。以上產品將於庫存售完時停止銷售。
明治乳業日本總部昨日表示，明治乳業此次退出中國市場的產品僅限於奶粉，明治旗下的冰淇淋等其他產品將繼續維持在華銷售不變，明治總部會盡快處理善後事宜，現有的奶粉從業人員將考慮調崗安置。
一度年銷售10億元
“幾個月前，明治已經在多個區域停止向渠道發售新貨，暫停市場投入，為退出作準備。”一名奶粉業人士昨日向早報記者介紹說。
成立於1917年的日本株式會社明治，產品以“乳品”為中心，包括牛乳、乳酸菌飲品、酸奶等。1923年上市的奶粉事業在該公司中占據重要地位。株式會社明治於2007年在上海成立了明治乳業貿易（上海）有限公司，但其奶粉產品早在1997年便通過代理商進入中國市場。其在中國市場的發展，可謂大起大落。
“在中國奶粉發生‘三聚氰胺’事件之後，明治奶粉在中國市場迅速崛起，一度排名非常靠前，那時候的年銷售額可能達到10億元。”上述人士稱。“在我們的渠道裡，明治賣得最好時，曾經能排到奶粉的第二名。”母嬰用品連鎖店“天天加分”的創始人張學慶對早報記者說，根據AC尼爾森數據統計顯示，2010年明治在進口奶粉中可以排進前十。
不過，在隨後的2010年，明治奶粉就遭遇了飛來橫禍。受日本當地口蹄疫疫情影響，中國政府於當年4月決定暫停日本產奶粉的進口。“隨著後來福島核洩漏事件影響深入，明治奶粉在2011年底曾經查出銫超標問題，對其打擊很大，造成明治奶粉銷售量大幅下滑九成。明治奶粉在華銷售一蹶不振。”乳業分析師宋亮昨日稱。
雖然明治奶粉於2011年7月宣布回歸中國市場，且用全新從澳大利亞原裝進口嬰幼兒奶粉取代日本進口，但仍未能贏回市場，“中國媽媽們之所以買明治，看中的是‘產自日本’，產地改成澳大利亞後，品牌吸引力有所下降。”一名業內人士估計，目前明治奶粉在中國的年銷售額大概只有一兩億元。在去年與另一母嬰渠道樂友合併後，天天加分門店中不再銷售明治奶粉。
今年夏天，明治和5家奶粉企業被發改委判定為存在縱向價格壟斷，明治因積極配合調查而免於處罰。和同行一樣，明治在調查期間降低了零售價，珍愛系列奶粉四個單品全部降價，幅度3%～7%，並承諾在今後兩年內以這一優惠價格供應中國市場。
不過，顯然來自外部的降價因素難以被明治總部接受。在7月15日宣布降價的3個月後，明治總部做出了奶粉退出中國的決定。
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