退出“有其特殊性”
業內人士認為，明治聲明中所謂的成本、競爭激烈原因並不能成為其退出中國市場的直接原因，“成本、競爭，是每個品牌都共同面對的問題”，從明治自身來說，可能有其特殊性。
由於釣魚島事件致使中日政局不穩定，也使得明治在加大中國市場的投入方面顯得很猶豫。宋亮也表示，“當前中日關係較為緊張，明治在改進生產、加強渠道建設等方面要加大投資，但是政治因素影響使投資風險加大。”而隨著眾多進口奶粉品牌湧入中國市場，奶粉市場近年的競爭非常激烈，“大家都在拼著命地往渠道裡投費用，你一旦投得少，經銷商就沒有信心，更不敢投錢。廠家、經銷商都不投費用，就沒人會幫你在門店推銷。”
政策也是各個外資奶粉企業不得不通盤考慮的因素之一。“現在外資企業最大的風險不在於市場，而是政策，如果政策不穩定，或者不是趨於友好，肯定會擔心投資的風險，自然會減小投資力度。”一名進口奶粉代理商昨日對早報記者說。在他看來，目前國內的政策導向明顯偏向扶持國產奶粉品牌。
可見的是，今年政府加大奶粉市場整頓，進口奶粉在華生產經營門檻提高，對企業在生產、管理等方面要求更加嚴格。自新版《進出口乳品檢驗檢疫監督管理辦法》於5月1日起實施後，6月20日，九部委又聯合發布了嬰幼兒配方奶粉新政（《關於進一步加強嬰幼兒配方乳粉質量安全工作的意見》）。
如今新的奶粉品牌進入中國的審批更為嚴格，備案、檢測內容也更為具體。據一名進口奶粉代理商向早報記者透露，以往進口奶粉入關只需檢測20多個項目，現在則實行64個項目全檢，不僅提高了檢測費用，同時拉長了進口周期，這意味著進口商需要更多的資金來備更多的貨供應國內市場。不准分裝生產，也使很多進口奶粉品牌洋奶粉面臨無法銷售的困境（編注：目前很多知名品牌奶粉都在國外濕法加工，然後將成品或者半成品的大包裝精粉進口到國內進行簡單的物理幹法混合加工後灌裝）。
而今年7月曝光的奶企反壟斷調查中，所有知名品牌外資奶粉幾乎無一幸免，全部涉案。近期對於外資品牌爭奪醫療渠道第一口奶的報道，再次成為業內焦點。涉事的主角——達能旗下的多美滋不得不發布聲明，宣布全面中止相關項目的執行，處理負有責任的中國公司領導層，包括任命新的高級管理人員負責處理相關事務。
在明治退出中國的同時，國產知名奶粉企業或將迎來春天。記者昨日獲悉，國務院已會同相關部門組織制定了推動嬰幼兒配方乳粉行業企業兼並重組的工作方案，目前已經報國務院，待批准後實施。
|
