據了解，2013年，國內外各大電視廠商如索尼、三星、夏普、康佳、TCL、創維等推出的4K電視產品價格大多在七八千元甚至幾萬元不等，而今年“五一”前後，售價則普遍在4000元左右。
而21世紀網在走訪北京各大家電賣場時發現，康佳、創維、TCL、海信等彩電品牌推出的4K電視價格均在3000－5000元之間，同時還結合賣場進行大幅度的降價促銷，而部分39英寸的4K電視售價已跌破3000元。
“除了遭遇互聯網企業的強力狙擊外，由於受累大環境和自身業績不佳，也導緻各大彩電廠商之間展開了激烈的競爭”，蘇亮同時表示。
據奧維諮詢數據顯示，2014年第一季度，中國彩電市場內銷零售總量為1090萬台，同比下降10.5%，其中液晶電視銷量1068萬台，同比下降7.5%。
而多家彩電上市公司第一季度財報也均表現不佳，除了海信電器出現小幅下滑之外，康佳、長虹和TCL多媒體的利潤均出現大幅下滑，其中長虹下滑超過90%。
資深家電產業觀察家梁振鵬則表示，“互聯網公司帶來的不僅是價格的衝擊，更是顛覆了傳統彩電企業依靠硬件來盈利的傳統運營模式，令其朝著服務軟件、整體運營於一身的形式去轉變”。
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