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| 台灣觀光局統計，全年抵台陸客287萬人次，較2012年成長11.15%，推估觀光收益約達55.31億美元。圖為台灣101大樓，每天都湧入陸客人潮。(中評社 資料照)
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中評社台北7月9日電（記者 王宗銘）台灣“交通部觀光局”今天下午發佈2013年來台旅客消費及動向調查結果，顯示觀光外匯收入達123億美元，約新台幣3668億元，成長4.7%，創下歷史新高。其中，全年大陸來台人次達287萬，較2012年成長11.15%，推估觀光收益約達55.31億美元。
全體來台旅客平均每人每日消費額為224.07美元；主要市場中，以日本旅客每人每日平均消費265.28美元為最高，大陸旅客的259.64美元居第2位；但就消費細項觀察，購物花費則以大陸旅客每人每日142.57美元為最高，日本旅客則是62.76美元次之。
“觀光局”歷年都在桃園國際機場、高雄小港機場及松山機場辦理“來台旅客消費及動向調查”，以瞭解來台旅客旅遊動機、消費情形、滿意度及意見，2013年1至12月計抽訪有效樣本6034份。
調查還指出，與2012年比較，2013年全體旅客平均每人每日消費額為224.07美元，較2012年減少4.37%；就市場面觀察，除日本與大陸市場外，其餘各市場的平均人日消費均呈正成長，其中尤以韓國成長7.23%，香港與澳門成長5.35%為最多。
日本市場方面，因受到日幣貶值影響，日本人出境人數大量減少，相對來台消費也趨向保守，2013年在台平均每人每日消費額較上年負成長14.05%。日本旅客來台人數雖於1至8月間呈現負成長，但在“觀光局”下半年積極宣傳推廣等多項台日交流共創雙贏策略下，來台人次於9月起回穩且逐月成長；全年日本來台人次達142萬，較2012年下滑0.75%，帶入的觀光收益約達18.18億美元。
大陸市場方面，因實施陸客團優質行程及大陸實施旅遊法影響，對陸客團市場稍有衝擊，整體陸客在台平均每人每日消費額較上年負成長2.12%。2013年由於放寬陸客來台自由行限制，自由行旅客逐月增加，且在“觀光局”持續運用網路及社群傳播效力，邀訪衛視節目團隊來台製播自由行專題，並促成航空、旅行業者、電商通路等創新台灣自由行產品促銷努力下，重遊旅客亦呈現倍數成長；全年大陸來台人次達287萬，較2012年成長11.15%，推估觀光收益約達55.31億美元。
調查還發現，95%旅客對來台整體經驗表示滿意，與2012年相當；就主要市場觀察，除韓國市場滿意度為89.96%外，其餘各市場滿意度均達91%以上，而以大陸旅客對來台整體滿意度97.3%最高，其次依序為美國(95.21%)、港澳(94.98%)、馬來西亞(94.58%)、新加坡(94.38%)、日本旅客(92.88%)、歐洲(92.27%)及紐澳(91.07%)；與2012年比較，以韓國旅客滿意度增加5個百分點為最多。 |
