雖然央視腐敗此時才掀起了討論的高潮，但腐敗的端倪早前就開始顯現。2009年，央視新大樓的大火不僅將工程腐敗與工程背後的利益鏈燒出了原形，更是“燒走”了在央視供職35年的台長趙化勇。
而此番被帶走調查的央視主持、制片人、總監到原來的副台長，他們都或多或少涉及到央視的廣告問題。為何央視的廣告會成為腐敗的重要突破口？這就不能不從央視十餘年來廣告業務的快速膨脹說起。
一方面是央視傳播效力帶來的廣告利益快速擴張，另一方面是巨額利益正在被失控的央視內部人所騰挪轉移，快速擴張的利益帶來了不受控制的權力，這正是“危險”的央視現在的命門所在。
膨脹的廣告利益
2003年，央視一度深陷腐敗醜聞：文藝部主任趙安因受賄罪被判刑，副主任馮驥也身陷囹圄。2004年11月，審計署派出新聞通訊審計局進駐央視；之後不久，央視即被查出廣告收入存在黑洞的問題。
財富是滋生腐敗的溫床，而在央視，廣告部絕對是個最有油水的衙門。近期系列大案的主角李東生、郭振璽和劉文，都曾在此當差任職。劉文被帶走也是因為趟過這灘水：“涉嫌與隱性的植入廣告有關的利益交換”。
央視憑借其電視行業中的壟斷地位，在商業活動中，獲得了巨額收益。目前被查的前經濟頻道總監郭振璽承認央視的資源壟斷，又自喜於壟斷產生的價值。有媒體評論稱，這種不健康制度正是其墜落的根本原因。
央視天然的壟斷權力造成了廣告資源的獨占性，一年一度的公開廣告招標帶來了巨大的財富積累，塑造了名副其實的“掘金盛筵”，這一資本盛宴始於1994年。
1994年，中央電視台舉辦了第一次黃金時段廣告招標會，運用招投標方式配置廣告黃金時段的稀缺資源。這個“中國經濟的晴雨表”、“行業發展的風向標”和“企業預期的信心指數”給企業的幻想是：要想成為名牌，必須做電視廣告；要做電視廣告，必須在中央電視台做；在中央電視台做廣告，只有在新聞節目前後的黃金時段做，才能成為名牌。
在這種認知的推動下，央視廣告招標總額始終保持著相當強勁的增長勢頭。
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