怎麼賞，怎麼賺
變現能力靠粉絲打賞分成
不同於傳統視頻網站以廣告收入為主的盈利模式，在線直播從一開始就將盈利模式建立在其社交屬性和交互性上。
據了解，目前直播行業的盈利主要依靠用戶向平台購買虛擬禮品為主播打賞，再由平台與主播進行分成的模式。一般來說，平台與主播的分成比例為7∶3。主播得到的打賞越多，其與平台的收入也就越多。但是，各平台推出的打賞禮品價格高低不等，落差也較為懸殊。以時下市場占有率最高的移動直播平台“映客”為例，該平台最貴的禮品是價值人民幣1314元的“游艇”，最便宜的則有價值1元的啤酒、櫻花、西瓜等。
隨著國內在線直播行業越來越火，一些知名主播的收入也水漲船高。據了解，從2014年初到2015年，遊戲主播的身價經歷了火箭式上漲，普遍獲得了10倍以上的增長，有的身價已經超過2000萬元。有的演藝界人士表示，遊戲主播目前的身價已經達到甚至超過一線明星的水準。
“對直播平台來說，用戶和流量意味著變現能力的高低。尤其在人人都可以發聲、人人都可以做主播的自媒體時代，高流量就意味著關注度高，而高關注度就意味著在線直播行業除了社交之外的其他屬性得到了被放大的空間，其他盈利模式也有了被探索的可能。”“映客”公關總監鄧唐斐說。
營銷是在線直播平台在社交之後被資本和市場發掘的一個重要功能。目前，一些商家開始注意到知名主播們的影響力。對於商家來說，這些主播由於粉絲多、自帶流量大，邀請他們到商業活動現場進行直播，其話題性和傳播效率都將具有強大的商業變現能力。“但對於一些知名主播來說，參加商業活動的收入還不如平時直播中收幾台‘飛機’‘游艇’掙得多，所以主播們的身價也是越來越高。”一位直播行業從業者說。
6月21日，東風汽車就邀請了100位知名主播現場直播了新車“風光580”在海南博鰲的上市活動，場外同時在線的網友一度達到500萬之多。
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