財經觀察
品牌商為什麼熱衷蹭“奧運”
體育經濟早已成為熱門。運動員的“吃穿用度”幾乎都有各個品牌商的贊助。一些品牌想方設法與奧運會扯上關係，借助奧運會的影響力來擴大品牌知名度。朱丹蓬表示，從整個營銷模式來說，體育營銷成為了許多大品牌營銷的手法。
例如在國家體育總局訓練局的運動員餐廳內的各種食物，包括食用油、咖喱、番茄醬、酸奶等食品都有專門的企業進行贊助。同時，他們會在面向消費者的產品包裝上標注“國家體育總局特供產品”、“國家隊專用”等標簽。
而運動型功能飲料則更能增加品牌的曝光度。據報道，在2008年的北京奧運會周期，訓練局舉重館、排球館內，運動員們休息時喝的飲料都是寶礦力水特提供的相關產品；而上屆奧運會時，國內某企業提供的紅色易拉罐海藻飲料已取而代之，對備戰的運動員無限量供應；今年國家游泳隊、籃球隊接受了可口可樂、伊利牛奶等飲料的贊助。
361°無疑聚集了本屆奧運會相當多的曝光機會。據了解，361°是里約奧運會的官方供應商，本屆奧運會中超過10萬件制服都來自361°，此外，奧運火炬接力人員全程都穿著361°的服裝。除了與奧組委簽訂了贊助合同之外，361°還贊助了國家游泳隊、國家自行車隊、國家鐵人三項隊等數支代表隊。運動員在比賽時的服裝由361°提供，增加了品牌露出的機會。
有評論認為“體育贊助溝通對象面廣量大、有針對性。在重大比賽現場，觀眾動輒成千上萬，媒體受眾更是不計其數。因此非常有利於企業與目標對象進行有效的溝通，達到事半功倍的效果。體育營銷最大的特點就是公益性。可以說，體育是人類共同的事業，贊助體育、進行體育營銷的市場運作，其作用是普通廣告無法相比的。”
朱丹蓬表示，“體育經濟是整個經濟的加強版、升級版，因為體育是跟經濟實力掛鈎的，國家的經濟情況決定體育情況。而中國經濟達到了一個臨界線後，體育營銷就成為了重要的營銷手段，這塊來說是匹配的。”
相關新聞
“洪荒之力”商標已被搶注
傅園慧在賽後接受採訪時被問及“你今天有所保留嗎？”她回答稱“沒有，我已經用了洪荒之力”。這讓“洪荒之力”一詞一夜爆紅。正當網友們紛紛討論“洪荒之力”的出處到底是電視劇《花千骨》還是古籍《淮南子》時，一名河北籍音樂人已將“洪荒之力”搶注為商標。
據河北當地媒體報道，該音樂人叫慶雨，10日，他通過一家商標代理公司從國家工商總局查詢得知，“洪荒之力”尚未有人註冊；當天，他便提交了商標申請；一小時後，商標註冊成功，共花費4000多元。該註冊商標涉及四大類：功能飲料、罐頭食品、體育用品、廣播電視節目等。
“傅園慧的洪荒之力一出口，就萌翻了天，這種釋放的個性範兒是另一種賽場之美。”他表示自己正在創作一首名為《洪荒之力》的搖滾歌曲。9日凌晨，正在創作中的他突然決定將這四個字註冊為商標。據悉，此前他已經圍繞著保定文化註冊了一系列商標。
（來源：北京青年報） |
