易觀互聯網娛樂高級分析師王傳珍認為，由於一線城市的圈地幾乎結束，龐大的三四線城市及鄉鎮大眾用戶以及海外市場尚有很大的發展空間。
猜想2 主播精細化運營
《2016直播行業年度報告》顯示，以映客、花椒、陌陌、易直播收入前1萬名主播作為樣本，在2016年，至少有2名主播收入過千萬元，撈金能力不輸明星。45%的主播收入在5萬～10萬元之間。
不過，目前，大型平台主播數量已達到幾十萬不再是稀缺資源，主播想要脫穎而出不只是要靠天資、實力、努力，還要靠運氣。因此，平台必將減少分成比例，回到正常水平確保平台的健康運營能力。而對主播的運營也從粗放式的拼數量，回到類似於天鴿的“家族長制”、微博的“MCN（經紀）制”等形式精耕細作。網易遊戲的官方直播平台，CC直播相關人士告訴廣州日報記者，2017年借助網易陰陽師手游的發展，將增加二次元內容，招募更多的二次元主播。
對此，王傳珍表示，經歷2016年激烈的用戶流量爭奪戰洗禮後，直播平台的差異化布局和內容精細化運營成為發展的要務。
猜想3 新的變現模式有哪些？
從2016年最賺錢的直播平台來看，最主要的盈利模式是打賞的分成收入，其次是廣告和遊戲分發。
這三種方式給予直播平台的收入完全沒辦法和平台本身的流量掛鈎。根據藍鯨TMT測算，目前大部分直播平台不算主播和員工的人力成本，光是帶寬費用成本就在3000萬元以上。以虎牙為例，2016年第三季度該平台營收約1.97億元，成本卻接近2.7億元，虧損超過7200萬元。
據王傳珍分析，2017年，用戶送禮這類繼承自秀場的玩法依然會是主流，所以直播平台會更加注重兩個關鍵數據：一是付費用戶數，二是用戶ARPU值。相對於陌陌，歡聚時代和天鴿互動這兩個指標都還比較低，還有很大的開發空間。
除了沿襲用戶送禮模式之外，新的變現模式探索會更多，映客在去年雙11期間與天貓合作拿到了超過1000萬廣告費，更多廣告主會意識到直播平台的廣告營銷價值，而直播平台或第三方會推出直播紅包、邊看邊買、廣告平台這類營銷工具來滿足廣告主。
猜想4 巨頭將收割誰？
互聯網巨頭不想錯過直播的流量入口，截至目前，騰訊旗下直播平台的數量已達到9家。阿里推出了淘寶直播和天貓直播，百度不僅有“百秀直播”，還有旗下的愛奇藝擁有“奇秀直播”。網易旗下有遊戲電競直播（CC直播）、秀場直播（網易波波）和新聞直播方直播平台，三個直播平台已經盈利，但未在財報中單獨列出。其中，CC直播擁有網易遊戲全部遊戲的直播權益。與其他平台相比，網易的版權資源與龐大用戶群，是CC直播的最大優勢。
2017年，財大氣粗的巨頭會在創業公司中挑選哪些優秀選手？獨立科技觀察人士羅超認為， “2017年將是移動直播市場收割季，有大概率會發生BAT收購直播平台的事件”。
（來源：廣州日報） |
