中評社北京2月24日電／近日，一則上海13歲女孩花光父母25萬積蓄打賞網絡主播的新聞，讓本已備受爭議的直播行業再次被推上了輿論的風口浪尖。
2016年被稱為我國的“直播元年”。不可否認的是，網絡直播平台已悄然成為大眾生活不可或缺的一部分，而競相湧入的風投資本更是將網絡直播推向“風口”。然而，在掘金“粉絲經濟”、主播年入千萬等表面繁華背後，與之相伴的天價打賞亂象，色情、暴力、造假、炒作等負面新聞，讓直播產業也打上了“野蠻生長”的負面標簽。網絡直播，究竟是代表著互聯網未來的發展趨勢，還是曇花一現的一場泡沫？
用戶的沸騰與主播的狂歡
沈陽人湯浩然在北京某國企工作，獨自在異鄉生活的他在手機裡安裝了六款直播軟件。每天下班回到家，他就會輪番打開不同的直播軟件。“吃飯的時候看美食直播，飯後看體育直播，睡前看遊戲直播，春節還用花椒直播搶了100多元紅包。”網絡直播已經深深滲透到了他的日常生活中。
像湯浩然一樣熱衷於網絡直播的人並不罕見。
中國互聯網絡信息中心（CNNIC）公布的第39次全國互聯網發展統計報告顯示，截至2016年12月，我國網絡直播用戶規模達到3.44億，占網民總量的47.1%。其中，演唱會直播、真人秀場直播、遊戲直播、體育直播等四大直播類型的用戶使用率為15.1%至20.7%不等。2016年網絡直播市場中，月活躍直播用戶高達1億戶，用戶總數較2016年6月增長1932萬，增長勢頭強勁。
屏幕外是用戶的沸騰，屏幕裡是主播的狂歡。
24歲的文靜是一名主持人，去年8月，文靜正式成為映客直播的註冊用戶，經過約一周的“潛水”，文靜也變身為一名網絡主播。
據文靜透露，她最多曾在直播的1小時裡提現近300元人民幣，而經過專業包裝的職業主播甚至能年收入近千萬元。
來自沈陽的小鹿是直播平台“一直播”的主播。不久前，小鹿辭去了某知名互聯網公司的工作，從公司白領變成了專職主播。2016年2月，聽朋友說直播很賺錢，小鹿開始嘗試。只要閑下來，她就坐在手機屏幕前與粉絲互動，經常一播就是幾個小時。小鹿直播的內容很平常，但憑借出眾外表、甜美聲音，還是吸引了眾多粉絲捧場，一年下來已經收到粉絲送出的價值100多萬元的禮物。
“就是純聊天，唱唱歌，教化妝，我也不理解粉絲們為啥愛看我的直播。”小鹿透露，大家直播的內容都很雷同，“美女＋聊天＋賣萌”幾乎成為直播的標配模式。
2014年，於志超利用網絡直播紅利，在沈陽打造了一家網紅孵化基地。據於志超介紹，他的“造星工廠”專門為YY、花椒、酷狗繁星等直播平台輸送主播，目前，其“包裝”的主播高達上千人。
打賞：低成本高回報的實現路徑
網絡直播的興起，給普通人提供了展示才藝和欣賞互動的平台，一些“草根”躋身“網紅”行列。
一部手機、一個話筒——直播的成本極低，回報卻可以很高。
“人氣主播在直播時有超過5萬人在線觀看，鮮花、游輪、豪車……只要主播開播，就有大量禮物向主播‘砸’來”，於志超說，這些禮物可以直接轉化為現金，成為主播和直播平台的收入來源。
小鹿說，粉絲也分三六九等，那些動輒送千元、萬元禮物的土豪粉絲就被稱為“大號”。為了吸引“大號”們持續給自己刷禮物，多數主播盡力維護與他們的關係。
“大號給你刷了禮物，就會對你提出要求，甚至想控制你。”在小鹿看來，“大號”們雖然稱自己偶像，實際上卻是自己的“衣食父母”，“有時候還得和他們一起吃飯、看電影，甚至每天晚上在微信上說‘晚安’。”
近日，上海一個13歲的小女孩偷偷用媽媽手機給網絡主播打賞，2個月花掉媽媽銀行卡裡的25萬元存款。此前更有媒體曝出，有人挪用360多萬元公款“刷禮物”。
一名昵稱為“康康”的觀眾告訴記者，自己剛剛看直播1個月，已經花了12萬元給漂亮女主播送禮物。康康只要持續給主播刷禮物，就能和主播互動聊天，其他觀眾也會追捧。“明明知道主播是為了賺錢，但心裡就是願意，因為她滿足了你的虛榮心，你不願意從這場夢境中醒來。”
廣大受眾為何樂此不疲地為網絡直播買單？在南開大學傳播學系主任、副教授陳鵬看來，“買單”是網友進行個人情感宣洩的一種方式。“直播拉近了網友和他人的距離，通過送禮，網友獲得與此前很難接觸到的人的互動，為自身贏得更多的存在感。所以網絡直播備受追捧。”
“網民‘狂歡’折射的是粉絲經濟的轉型升級。”陳鵬表示，在過去，明星只能通過其演藝作品獲得的票房和收入，間接感知粉絲。而在直播平台中，網友的互動和打賞讓明星直接感知粉絲，粉絲經濟變現路徑大大縮短。因此，不只是“網紅”，越來越多的明星也加入主播行列，粉絲經濟反過來又助長了直播行業的發展。
然而，為了投合觀眾的需要，一些主播不惜突破道德底線，通過色情、暴力內容吸引觀眾掏錢。南京師範大學社會學教授吳亦明表示，直播行業的亂象涉及心理、社會、經濟等多方面因素，其中利益關係成為主導。“有的人通過花錢來購買存在感，滿足虛榮心；有的人則借此成名，為自己牟利創造條件。”
映客平台的主播婷婷告訴記者，平台明文規定“嚴禁傳播具有性行為、性挑逗或性侮辱內容”，但有的主播會在主頁注明“榜前十可加微信”，加了微信倆人就算聯絡上了，有的粉絲就會在微信上要求裸聊、見面。“一些人靠直播平台這個渠道，就隱蔽地把這種交易完成了。”
（來源：經濟參考報） |
