中評社北京3月26日電／3月22日，中共中央政治局常委、中央書記處書記劉雲山同志在人民日報社調研時強調，要深入學習貫徹習近平總書記系列重要講話精神，牢牢把握正確政治方向和輿論導向，加快推進媒體融合發展，打造具有強大傳播力、競爭力的新型主流媒體，為黨的十九大勝利召開營造良好輿論氛圍。
劉雲山同志的講話是對黨的新聞傳播事業的關心和期望。在新形勢下，為適應新聞傳播事業發展的需要，提高宣傳效果，增強“四個意識”，應努力做好以下幾點：
一、推進媒體融合發展，是時代的需要
由於網絡和數字技術的飛速發展，帶來了媒體格局的深刻調整和新聞傳播領域的巨大變化，對傳統媒體產生了很大的衝擊。越來越多的人通過新興媒體獲得信息，同時，新興媒體的話語影響力也日漸增強，大量社會熱點在網上迅速升溫、發酵、擴散，使傳統媒體受到了日益嚴峻的挑戰。另外，輿論鬥爭的主戰場已經轉移至互聯網上，意識形態的鬥爭在互聯網這塊新陣地上進行著角逐。在這種形勢下，黨的新聞傳播事業應主動適應已經變化了的媒體環境，在技術應用、體制機制、媒體傳播形式等方面要有新的探索、新的突破。把傳統媒體和新興媒體有機融合起來，推動媒體的融合發展，這樣才能緊跟時代步伐，生產出老百姓喜聞樂見的新聞產品來。
二、推進媒體融合發展，要充分加強信息技術的應用
當前，信息技術的發展十分迅速，4G技術、互聯網技術已十分成熟，新聞媒體要充分利用這些已經成型的信息技術，以其為載體，加大新聞的傳播速度，第一時間把新聞發送到用戶手中。要特別注意應用好移動技術，完善服務功能，打造移動新聞門戶，辦好手機報，用好手機瀏覽器等工具。要充分發揮大數據和雲計算技術，為創新新聞生產開辟廣闊空間。同時，還要借助商業網站的微博、微信等技術平台，擴大用戶規模，提升傳播效果。要利用數據資源，建立和完善專業化、規模化、現代化的內容數據庫，同時加強對各方面數據的收集整理，加強數據資源的輸出，優化采編發流程，提升數據處理能力，豐富新聞內容，為用戶提供高質量的新聞信息產品。還要密切關注並有選擇地發展社交類應用技術，促進社交平台與新聞傳播平台的有效銜接，加強媒體與用戶間的互動交流，提高用戶參與新聞傳播的積極性，在互動中參與，在參與中傳播。
三、推進媒體融合發展，要堅持內容為王，傳播正能量
內容永遠是媒體傳播的核心所在，不論傳播形式如何變化，內容都是決定其生存與發展的關鍵，因此，一定要堅持內容為王，以內容優勢贏得發展優勢。一是要堅持黨性原則。要堅持馬克思主義的新聞觀，保持主流媒體的品格和風範，講責任、講品位、講格調，傳播正能量。二是要注意內容的真實性。新聞的核心在於真實，要全面、真實、客觀地傳播新聞產品，切忌“人雲亦雲、隨波逐流”，不經過調查，就隨意發布一些新聞報道，混淆受眾視聽。三是要注重內容的個性化。在新聞傳播中，要注意挖掘不同受眾的需求，有針對性地把具有個性化的新聞產品，推送到不同用戶的手中，滿足不同用戶的新聞需求，增加受眾對新聞產品的接受度。
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