中評社北京1月16日電／無論是在戰略機遇期，還是在未來很長一段時間的發展過程中，高校智庫的形象定位都應當是 “專業、精美、前沿”。
在首批25家高端智庫試點單位中，共有6家高校類智庫，雖然與其他6家依托於部委和科研機構的智庫並稱為專業性智庫，但其特殊性不容置疑。作為高端智庫的重要組成部分，能否抓住機遇，在已有的智庫實體基礎上實現轉型升級，關乎高校智庫在未來智庫體系中的地位和分量。但是，不同於綜合性智庫本身具有級別高和直報中央的便利，在影響決策中舉足輕重；也不同於社會和企業智庫能夠靈活地借助多元渠道、開展各種活動，提升社會影響力和知名度；高校智庫應主動探索適合自身的發展模式。目前來看，恰當、有效地借助輿論傳播，塑造良好的公共形象，取得在對上和對下影響力中的平衡，應成為高校智庫建設中不容忽視的重要方面。基於6家高校智庫的實際情況和已有共性，其公共形象塑造工作可以從長效溝通、集聚優勢、跨越式發展三個方面順次展開。
構建長效溝通機制
智庫影響力的提升離不開媒體、公眾、政府與智庫的多元互動和通力合作，其中成效最快的無疑是與媒體的合作。高校智庫在未來打造中國特色新型智庫的過程中，首先要做的就是與三方面主體的有效溝通工作。
一是應充分借助主流媒體和自媒體平台，外力宣傳與自身推廣相結合。在信息化、網絡化飛速發展的今天，與媒體的合作具體包括以下兩個方面。
其一，挑選有實力的主流媒體夥伴，建立長效溝通合作機制。高校智庫可以基於自身的研究領域，依據雙方意願有選擇性地聯繫幾家國內影響力大、受眾面廣的主流媒體和新媒體平台建立戰略夥伴關係，甚至可以給予其中有條件、有實力的媒體以獨家合作的特優條件。對於獨家的機會應當秉持開放且公平的競爭原則，具體期限視之後的合作效果適度延長。待機制穩定之後，可以定期召開媒體見面溝通會。
其二，充分依托自媒體平台，建立高校智庫自身的宣傳網絡體系。建立智庫的官方網站、官方微博和微信公眾號目前已經成為智庫建設的必選路徑；而如何依托已有的和新建立的平台進一步擴大受眾面是接下來努力的方向。學生和校友資源無疑是高校智庫的一筆寶藏，鼓勵在校學生和校友積極關注和推廣，甚至不定期開展線上線下的交流活動都是有效宣傳途徑。青年學生接觸和學習新事物的能力強、速度快，借助相關學生力量開發智庫客戶端，開展線上直播等活動都是可能的途徑。此外，高校智庫也應當積極實現向海外的自媒體推廣，依靠領英（Linkedin）等社交媒體提升海外知名度是最為快捷和可行的方法之一。
二是借助先進技術手段，選擇公眾喜聞樂見的研究成果展現方式。公眾的作用最主要體現在輿論傳播方面，樹立良好的公眾形象和口碑是實現與公眾良性互動的基礎。其中智庫的觀點和思想在宣傳推廣過程中所使用的“語言風格”是一個關鍵要素。用簡單易懂的語言解釋與百姓生活息息相關的問題才能得到大眾的青睞；而挑選一些貼近民生的觀點，通過多媒體技術將其形象化、動畫化早已成為海外智庫和咨詢公司的慣用方法。這些工作的實現一方面需要智庫自身的努力，另一方面也需要媒體的支持和配合。
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