中評社北京1月16日電／1月15日，微信創始人、騰訊高級副總裁張小龍現身廣州微信公開課Pro版，屏幕右側是他現場打“跳一跳”，打到900多分，他說自己在現場太緊張，平時打到過6000多分。現場打“跳一跳”的背後，是張小龍對於微信小程序寄予的厚望，希望以此撬動線下生活。此前騰訊入股永輝，新零售當然也是線下生活的重要場景。
張小龍同時宣布了下一步微信對於內容創作者的兩大重要戰略，即將上線公眾號的APP，以及恢復讚賞功能，並傾向於讚賞作者。
低調的張小龍在公開課上多次提及“線下生活”。在他看來，互聯網能夠幫助人們把生活搬到線上去。用戶業餘時間都消耗在手機上，微信幫助用戶實現了線上生活。下一步，微信將探索線下，這是張小龍為微信下一步找到的路。
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將推出的公眾號APP是什麼樣？
張小龍昨日在公開課上宣布，下一步微信對於內容創作者有兩大重要戰略，即將上線公眾號的APP，以及恢復讚賞功能，並傾向於讚賞作者。
張小龍透露，之前微信公眾號做了APP，但是沒有發布，還沒有達到預期。現在這個APP做得差不多了，可能很快會對外發布。
據一位已經使用過微信公眾號APP測試版的用戶稱，他對該APP大體滿意，單獨做成APP之後，用戶留言、評論之類便於更加快速地查詢、反饋、與用戶互動。
信息流推送正在普及，除了以今日頭條為代表的APP外，在移動互聯網時代，四大門戶的新聞客戶端也都在進行信息流推薦的改革，根據用戶畫像、用戶數據匹配內容推薦順序。
執掌超過9億用戶的微信也在面臨信息流推送的選擇。
張小龍驚訝於前段時間很多人在討論訂閱號要不要做信息流的問題，並在現場發問台下觀眾，你們覺得應該做嗎？
“其實我們並沒有想過要把訂閱號作為一個所謂的信息流，訂閱號只是大家訂閱的一個集合，我們的想法是應該去改善一個用戶對於訂閱的所有東西的閱讀效率，對用戶訂閱的東西怎麼樣才能找到它，找到重點，這個是我們想要去做的，但到最後就變成大家以為訂閱號本身要做成一個所謂的信息流。”張小龍稱，這是兩回事。
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“新”讚賞功能有何不同？
此前，iOS端微信公眾號在文章底部有讚賞功能，此舉被蘋果認為不符合規則。去年4月19日，微信團隊宣布iOS版微信公眾平台讚賞功能將被關閉，但安卓等其他版本不受影響。
之後的8月，蘋果CEO蒂姆·庫克和騰訊董事會主席馬化騰一行就讚賞等事在美國蘋果總部進行會談。9月18日，蘋果發布新規，允許用戶不通過“應用內購買”給另一位用戶贈送禮物，但是打賞界面需要修改，不然會被認定為個人針對數字內容和服務的消費。
張小龍在微信公開課上表示，對讚賞方面，2017年跟蘋果做了一些很好的合作，可能是紅包和讚賞這樣的一些行為比較有中國特色，所以早期像蘋果這樣的公司不一定能體會到這種功能。後來經過一些協調，雙方取得了共同的認知，微信很快會把“讚賞”恢復回來。
跟蘋果的協調也給微信帶來思考，張小龍開始反思，讚賞是對公眾號的，還是直接對背後的作者？這是兩回事。之前公眾號體系缺少作者元素，未來要改造作者體系。張小龍稱，新的改版中，讚賞將是針對作者，而不是對公眾號的。將來在公眾平台裡，作者是一個獨立的欄目；一個作者可以對不同的號進行投稿，作者會被更加重視。
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小程序到底圖謀什麼？
事實上，跳一跳只是小程序中的一種，這個輕型遊戲的意外走火確實有點超出張小龍團隊的意料，但卻是一次小程序的良好普及。
“跳一跳不是真正要做的遊戲，只是小程序的一個實驗。”張小龍稱。
據官方公布的信息，目前，微信小程序日使用小程序用戶數達到1.7億，已經上線小程序數58萬，企業和個人開發者超過100萬。
在張小龍看來，小程序代表了一種表達方式，未來萬事萬物都是包含信息的，小程序剛好是信息的組織方式、載體。小程序的最終目的，不只是玩遊戲、獲取信息，而是代表接觸到的任何事物、背後的信息、訪問的方式。希望通過小程序作為萬事萬物表達的語言，作為人們互通信息的方式。
這是張小龍關於小程序功能粗淺的表達。而微信有最好的機會，歷史上很多公司嘗試過通過輕量方式讓人們更好獲取信息，而微信可能比手機廠商更有優勢，做跨平台的信息的基礎組織形式。
微信會不會給小程序做中心化的導流措施？張小龍稱，微信希望成為基於去中心化而存在的更大的平台。
小程序出現之初，就有人認為，小程序旨在幹掉APP，那麼小程序和APP到底是什麼關係？
張小龍稱，兩者是不同的應用的組織方式。小程序不是要取代APP，相反是要豐富APP的很多場景，變得更加方便。用戶下載APP門檻太高，而小程序的觸達，能夠讓用戶做到所見即所得，而不是預先下載APP。
張小龍還提到了跳一跳外掛的問題，他認為，外掛行為破壞了系統規則，微信與外掛的對抗無止境。
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用戶隱私如何保護？
在公開課上，張小龍也談到了關於微信隱私保護的問題。
他稱，要感謝當時的Tony（騰訊創始人之一張志東），他說從安全性的角度來看，所有的聊天記錄都沒有保存其實是最好的，從那個時候開始，微信一直堅持系統設計是不保留用戶的聊天記錄的。
“當然很多用戶會挑戰微信，說我們居然連這樣一個雲端同步的能力都做不到，但是我們只有苦笑，因為我們相信從對用戶隱私保護的角度來說，系統裡面沒有用戶的聊天記錄其實是最安全的”，張小龍稱。
2017年8月15日，騰訊副總裁丁珂曾對新京報記者明確表示，微信的價值導向是從來不會涉及用戶相互聊天，並明確表示，微信不會讀取、分析聊天記錄。
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線下生活如何布局？
低調的張小龍這一次多次提及“線下生活”。
在張小龍看來，互聯網能夠幫助人們把生活搬到線上去。用戶業餘時間都消耗在手機上，微信幫助用戶實現了線上生活。下一步，微信將探索線下，這是張小龍為微信下一步找到的路。
微信也曾經提示用戶，放下手機，多和朋友見面。
張小龍說，微信正在幫助人們實現線上生活，但現在他懷疑這點。很多人即便出國旅遊，周圍風景優美，卻也在低頭看手機。人越來越被手機控制。再往下一步想，大腦跟手機有關聯，其他體驗變得不重要了。
微信的下一步，張小龍說，“做跟線上相反的，探索線下的事情。在微信剛出來時是探索線下，附近的人是探索人，而如今，我們希望把更多目光（用於）探索線下生活。2018年做新的嘗試，探索線下的精彩生活，是我們下一步要嘗試的方向”。
微信做線下場景，找到了兩個有力抓手，小程序和微信支付，新零售也成為了線下場景的一個切入點。
“似乎你看到的是微信對線下場景的渴望，但實際上體系裡沒有那麼強的分割，為什麼重視線下，因為那是最廣泛的場景，不只是電商，用戶喜歡用微信支付，那微信就伴隨到哪裡”，微信支付副總耿志軍告訴新京報記者。
（來源：新京報）
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