“過去5－10年，中國的文化創意產業經歷了快速發展，但缺乏創新力的問題沒有根本改變，在數字文化領域也是如此。”中國傳媒大學教授朱方勝說，受眾定位低齡化、題材內容同質化、原創人才奇缺，加上產業市場失衡，使得文創產業在快速發展後陷入瓶頸期。而由“新文創”引發的行業運作、IP開發等新變化將為文創產業注入新的活力。
萬億級市場空間待開啟
專家指出，未來，數字文化產業生態化運營將會繼續深入，除此之外，還將向著“IP＋產業”全面融合、新技術廣泛應用等方向縱深推進。
一方面是從“IP為王”到“IP＋產業”的全面融合。在信息消費與實體消費同步升級的大潮中，IP將進一步成為產業融合的“酵母”，與農業、製造業、服務業進一步結合，形成“IP＋產業”的新模式。未來，“IP＋產業”將成為產業品牌升級、文化升級的新風口。
從文創領域延伸到製造業領域，IP的內涵將大為擴展，不僅涵蓋文化形象、版權著作權等方面的內容，也將涵蓋商標品牌、技術應用、商業模式、產業生態等企業長期積累的創新成果，成為企業軟實力的代表。
另一方面是新技術應用從初步試水到全面開花。2013年，Netflix在美劇《紙牌屋》製作中運用大數據總結用戶收視習慣，並根據用戶喜好精准製作的方式在業內還是“頭一份”。而近兩年來，通過“魚腦系統”給劇集、綜藝的演員搭配方案提供數據參考，通過“子彈時間”技術呈現三維場景轉化效果，都已被阿里旗下的優酷等平台廣泛應用。新興的區塊鏈技術也正在改變著數字版權的交易和收益分配模式、用戶付費機制等基本產業規則，形成融合版權方、製作者、用戶等的全產業鏈價值共享平台。
陳少峰表示，互聯網大平台打造生態化產業鏈的趨勢會愈加明顯，這些大的平台下一步會更加看重產業升級和內容提升，從過於依賴娛樂元素，轉向更多融入文化內涵、提高藝術水準。與此同時，也會有越來越多的基於互聯網平台的創業，給具有成長性的小企業提供空間，包括媒體、廣告、演出、體育、旅遊等，線上線下布局調整都在不斷快速推進，並與大數據、物聯網等技術進一步融合，會產生很多跨界融合，也會呈現百花齊放的態勢。
伴隨新特點的日趨顯現，數字文化產業也將開啟巨大的市場空間。對行業前景的看好吸引了大批的資本布局泛娛樂產業，並投入大量的資金，這不僅極大地提升了IP價值，也推動了我國數字經濟的快速發展。
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