此外，日益精細化的技術手段也給對應平台監測增加難度。“目前自媒體造假的精細度有所提升。”清華大學新聞與傳播學院教授沈陽介紹，以自媒體刷高閱讀量為例，以前一般在固定時間操作，閱讀量增長趨勢明顯異常，而現在的刷量造假可以模仿自然閱讀量增長的曲線，其增長變化相對更為自然，不易被用戶察覺。
隨著平台陣營不斷擴充，自媒體造假開始呈現出從平台化到跨平台化發展的趨勢。“在一些我沒有發表過文章的平台，會遇到原創文章被人搶先發布的情況，有的甚至原文照搬。”自媒體人梁子表示，遇到此類情況，跨平台的追責申訴費時更久，效果也不盡如人意。
規範自媒體運營的相關文件陸續出台，平台通過升級技術、優化算法擠掉泡沫
“這類侵權現象只會讓默默原創的人寒心，劣幣驅逐良幣，自媒體內容質量將會越來越低。”梁子認為。一方面，一些靠刷量、洗稿起家的自媒體賬號賺得盆滿鉢滿，有的甚至得到知名機構投資；另一方面，普通原創者能享受到的平台紅利在減少。“4萬閱讀給5元，30萬閱讀給65元，讓搞原創的作者感到很鬱悶。”一位自媒體作者抱怨。
“自媒體造假之風盛行，不僅嚴重侵犯了網民的利益，更損害了廣告客戶的經濟收益。一方面，網民會覺得自己被欺騙，對自媒體甚至平台的信任度降低；另一方面廣告客戶為了維護自身利益，必然會拒絕與造假媒體及平台合作。這樣一來，自媒體紅利流失，造假害人終究害己，長此以往會激發行業間的惡意競爭，打壓優質作品的創作空間，不利於營造風清氣正的網絡空間。”黃楚新表示。
為了打擊自媒體造假行為，不少自媒體平台已經採取行動。2015年初，新浪微博啟動垃圾粉絲清理計劃，截至當年5月共清理垃圾關係341億，涉及51萬個賬號；2016年9月，微信版本更新導致營銷刷量機器人無法工作，不少大號閱讀量被迫“裸泳”。騰訊隨即發布聲明稱，平台不歡迎任何虛假的繁榮；2016年12月，今日頭條上線精准辟謠功能，通過算法分發把辟謠內容推送給謠言易感人群，解決“傳謠張張嘴，辟謠跑斷腿”的難題。
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