“元氣森林入局酸奶市場，不僅要承受伊利、蒙牛等老巨頭的擠壓，還要面臨簡愛、樂純等新晉網紅品牌的搶食。而元氣森林主打的‘無糖’‘0添加’等概念，也已被簡愛等品牌作為宣傳標語，並已在消費者層面有一定認知度。”業內人士稱。
再打“偽日系”牌
值得注意的是，北海牧場仍然沿用了元氣森林的“日系風格”。北海牧場旗下產品不僅有與日本地理相似的“北海道3.1無蔗糖酸奶”，還有以日文為名稱的“気色酸奶”。在一款名為“北海牧場日本LP28酸奶”中，標注了與日本廣島大學植物乳酸菌研究所聯合研製。多位消費者表示：“原以為北海牧場是進口產品，但仔細一看是國產的。”
事實上，“偽日系”一直是元氣森林主打的營銷牌。以元氣森林氣泡水為例，包裝上，元氣森林採用了日文的“気”，而非中文“氣”字，加上瓶身背後寫著“日本國株式會社元気森林監制”的字樣，“如果不仔細查看，第一眼就會默認這是一款日本產品”。多位消費者說道。
“元氣森林是日本的嗎？”不少消費者質疑。北京商報記者查詢元氣森林工商信息發現，32類的“水（飲料）”等指定商品上的第18615232號“元気森林”商標已經獲得註冊，權利人為株式會社元氣森林，地址也是日本東京都某地。但產品包裝上的委托方為北京元氣森林飲料有限公司，產地為河北衡水。
國家知識產權局的商標初審公告顯示，32類的“元気森林”商標由北京虎悅創投投資管理有限公司申請，於2019年5月27日轉讓給日本企業株式會社元氣森林。而株式會社元氣森林的中國總公司為北京元氣森林有限公司，該公司的總經理為李超。天眼查的信息顯示，北京元氣森林有限公司的股東北京虎悅創業投資中心（有限合夥）的股東則是“元気森林”商標的原權利人北京虎悅創投投資管理有限公司。
不難發現，元氣森林是一個徹頭徹尾的國產品牌，卻申請了諸如“江戶茶寮”“けしき”“黒沢”等日文商標，把包裝設計成中日文對比的形式，同時還不忘在日本成立分公司，提交商標轉讓。 |
