中評社北京5月10日電／據經濟參考報報道，隨著電影市場競爭日趨激烈，電影營銷“吸睛”手段也層出不窮，有的幫助電影獲得票房、口碑雙豐收，有的卻因“掛羊頭賣狗肉”拉低了觀眾對電影的好感度。電影《日不落酒店》將在影片中只以人形展板形式出現的演員沈騰作為重要賣點高調宣傳，被網友吐槽為“欺詐式”營銷。電影虛假宣傳和過度營銷並非個例，業內人士認為，這種透支觀眾對電影行業信任的行為堪比“殺雞取卵”，有礙行業健康發展。
電影“欺詐式”營銷五花八門
以《日不落酒店》為例，電影上映後口碑全線崩盤，該片豆瓣評分僅為2.8分，截至4月30日，75.4%的評分者僅給出一星評價。除了影片質量平平，許多觀眾更加不滿的是該片的“欺詐式”營銷。
影視博主“小片片說大片”在標題為《這算不算“詐片”？》的影評中表示，比起男女主演，沈騰才是吸引大部分觀眾走進電影院的原因，但萬萬沒想到，海報中“番位”僅次於男女主演的沈騰在影片中卻是個人形立牌，全程不說一句話，出場時間不到十分鐘，“分明就是欺詐”。
在觀眾憤怒的聲討中，《日不落酒店》有關方面道歉表示，沈騰親情客串“絕非宣傳中所誤導屬於主演範疇”，影片從出品的角度也和“開心麻花”沒有關係。
除了用演員的票房號召力來圈錢，近年來電影虛假宣傳和過度營銷手段五花八門，或是販賣情懷，或是刻意營造“儀式感”，但電影內容與宣傳大相徑庭，讓觀眾大失所望。
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