中評社北京12月8日電／網評：書店從來不是“情調氣氛組”
來源：工人日報 作者：吳迪
近日，某知名網紅書店因深陷“關店潮”受到關注。其在關停北京、成都、西安的部分門店後，又相繼關閉了深圳、廣州的多家門店。目前，不少網紅書店紛紛著手戰略調整，他們或許已認識到，光靠形式上的“顔值”救不了實體書店，還得找到真正可持續的盈利模式。
近年來，有不少網紅書店都曾迎來高光時刻。有的因獨特的裝修設計、消費體驗，成為一些網紅的打卡地、擺拍取景地，吸引了一批批粉絲前去“拔草”。
幾年前，我曾慕名光顧北京一家新開業的網紅書店。與傳統書店相比，這裡與其說是有閱讀氣氛，不如說更有消費人氣。店內的燈飾、卡座吧台，以及內嵌的茶餐廳等設置，讓這裡更像是一個盛放“小資情調”的盒子，一些顧客或倚在落地窗前拍幾張“慵懶午後閱讀時光”的照片，或端一盞咖啡邊品鑒邊翻書……
從當時的熱度看，“傳統書店網紅出路”的形勢似乎一片大好。可沒想到短短幾年間，大部分網紅書店就經歷了資本青睞—注資—擴張—撤資—萎縮的過程。
從顧客角度看，真正閱讀的人未必喜歡熱鬧，而光顧網紅書店的更多是追求新奇消費點、蹭熱度的人。特別是，當前不少社交平台上點贊、評論等功能的激勵和關注效應，讓人們更願意到網紅打卡地“到此一游”，至於是網紅書店還是網紅飯店，並不重要。就像去奧運冠軍、各路網紅家門口打卡的人一樣，當收獲過點贊和流量後，熱情漸漸就退了。
從資本的角度看，其向來是利聚而來利盡而散——網紅書店有流量時便是投資風口，資本可以加速布局，而當人氣帶不動流量時，便是撤資之時。書店被捲入其中，擴張、萎縮，似乎多少有些身不由己。加之，運營管理上缺乏契合實際的長遠規劃、市場研究、讀者群分析，一哄而上、一哄而散也在意料之中。
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