中評社北京1月1日電／據紅網社評，12月29日，在2021年中國金雞百花電影節開幕論壇圓桌對話中，愛奇藝CEO龔宇直言現有的互聯網電影商業模式存在天花板，必須要有創新，同時他也表示：“網絡（電影）票價得漲，6塊錢，太低了！”龔宇的發言在網絡上引起熱議。大部分網友都對這種呼籲持反對態度，他們認為互聯網電影根本不值這個價格，龔宇的想法不過是超前點映被禁止後互聯網影視公司想出的“割韭菜”新方法。
可實際上，互聯網影視盈利困難也確實是整個行業長期面臨的痛點。在網劇當道、版權意識盛行的今天，僅僅是製作劇集和購買版權就要花費影視公司大筆費用，傳統的會員模式帶來的利益有限，難以支撐如此高昂的資金需求，即使是愛奇藝、騰訊、優酷這樣的頭部影視公司，至今也仍未實現盈利。此前，騰訊和愛奇藝等公司還嘗試推出過超前點映模式，即在會員收費的基礎上對劇集加收超前點映費用，付費的用戶可以先於其他用戶觀看。這種重複收錢的“割韭菜”行徑招致許多評判，騰訊、愛奇藝等公司也停止了這一模式。只是這種亡羊補牢的做法並沒有挽救口碑，愛奇藝更是在2021年度流失大量客戶，虧損嚴重。為了節省開支，愛奇藝在年末還進行了一次大裁員，裁員規模達到40%。
其實，互聯網影視行業並非沒有成功案例，以綜藝節目起家的芒果TV早在幾年前就實現了盈利。芒果TV在內容成本上對比愛優騰等公司存在天然優勢，同時開發了“長視頻＋社交”的模式，通過小劇場，互動遊戲等形式增加了用戶黏性。更重要的是，芒果TV還開發了小芒這一垂直電商平台，把視頻用戶直接轉化為平台消費者，實現多渠道營收。近年來愛奇藝確實出品了許多爆款綜藝，迷霧劇場口碑也很不錯，但是愛奇藝過於重視頭部內容的開發，忽視了腰部內容的吸引力，使得製作成本大幅上升的同時卻沒有建設良好的內容生態。
龔宇呼籲網絡電影漲價確實是希望解決互聯網影視盈利困難的現狀，但是想要依靠漲價和重複收費來獲取一時的利益，永遠不是治本之策，反而會招致用戶的抨擊。只有搭建多層次的盈利點，開發更加高質量多元化的內容體系，才能讓用戶心甘情願為網絡電影買單。不斷滿足和豐富受眾的需求，才是互聯網影視盈利的長久之策。 |
