70歲的“羅姑婆”在抖音的粉絲也超過了600萬，專注做情感和搞笑領域短視頻，在背後公司團隊的運營下，“網感”極強。其日常動態，除了生活小短片、表演說唱外，最吸引人的是用四特朗普通話一語道破男女愛情中的“真相”。“明明白白洪世賢，猶猶豫豫何書桓”“破車才需要備胎，放手就放手，不做愛情的走狗”等語錄都引來數萬乃至數十萬的點贊，被網友稱為“最魔性的心靈雞湯”。
還有平均年齡已65歲，戴著黑超，身著旗袍精致走秀的時尚奶奶團；給網友普及西裝禮儀、傳遞精致生活觀的“末那大叔”……在B站、抖音、快手、網易雲、喜馬拉雅等諸多平台上，一大批以“有趣、時尚、才藝”為標簽的中老年頭部網紅不斷湧現。
“互聯網沒有將老年人‘排除在外’。短視頻展示出了更加強大的包容性。它一方面抹平了一部分文化不高、閱讀有困難的老年人獲取信息的‘科技鴻溝’，另一方面又因其門檻低、內容製作便捷，吸引一部分老年人迅速上手。這種新態勢，意味著輸入與輸出的途徑打開了、平台拓展了，從某種意義上說，是有突破性甚至顛覆性的，成為短視頻甚至是互聯網文化的一大亮點，也為互聯網用戶圈層進一步拓展尋找到一大增量。”山東大學教授臧麗娜說。
年齡反成最大優勢
傳播通途打開，這只是一個方面。內容製作的變化乃至提升，才是攫取流量的關鍵。而更值得注意的是，將老年人視頻作品推成爆款的，並非是同齡人，隨意打開一個銀發網紅的視頻留言，相當數量都申明自己是80後、90後甚至00後，且表示“強烈支持”。
作品製作勢必要滿足年輕受眾的需求。而這種滿足中，有一類是無意實現的。目前的短視頻生態中，創作群體仍然集中於18歲至35歲之間。該年齡段的創作者占據了整個創作群體的四分之三。對比總量來看，以老年人為創作主題的內容並不算太多。也就是說，在短視頻領域，大部分是以年輕人的視角或者以年輕人為主角創作的。時間一長，創新乏力，海量的同質化內容極易讓日刷百餘條視頻的觀眾產生審美疲勞。這時，幾個以老年人視角呈現的搞笑故事、或優雅或可愛的爺爺奶奶形象“冒”出來，恰能及時填補審美空缺，帶來耳目一新的感覺。“而且，不論是橫向對比年輕網紅，還是縱向對比線下老年人的日常形象，網絡上的銀發網紅講得深沉、演得幽默、活得精致，形成了一種遠離刻板的‘反差’的萌態和新意，讓觀眾在直呼意想不到的同時，拉滿好感度，給予認同和尊重。”研究網紅多年的自媒體人應誠對記者說。 |
