從政策導向看，國家積極發展綠色消費，支持家電企業開展“以舊換新”。中國電子視像行業協會提出，2022年，繼續開展“汰舊換優”工程。鼓勵用戶改變現有的消費觀念，自願淘汰超期服役的電視機產品，積極嘗試產品升級；並推動產業建立起完善的廢舊電視機回收體系。
根據該協會對電視產業的長期監測和模型預測，2022年中國電視機產業的零售市場將會增長超過10%，達到4200萬台以上的規模。
技術迭代搶占高端
當前，彩電業進入轉型發展的關鍵期，價格戰逐步退場，以產品為基礎的價值競爭成為新焦點。市場人士注意到，去年在銷售規模較大幅度下降的情況下，彩電業積極通過供給側結構性改革和技術創新，推高賣新，積蓄高質量發展動能。
2021年，彩電產品均價和單尺寸均價上漲顯著，平均價格達到3379元，同比增長24.4%。平均價格上漲的主要原因之一是產品結構的快速升級，4K以上分辨率產品市場占比達到72%，份額增長3個百分點；65英寸及以上市場占比達到34%，份額增長9.5個百分點；8000元以上市場占比達到5.8%，份額增長2.1個百分點。
隨著消費升級和成本降低，超大屏成為彩電業新賽道。2021年6月TCL推出98英寸電視，在短短5個月時間內，就在98英寸及以上超大屏市場實現銷量領先。
TCL實業中國營銷本部副總經理、智屏產品經營中心總經理左波表示，彩電市場已經從滿足剛需的功能性消費轉向滿足改善型、品質型消費。2022年，TCL將繼續深耕超大屏，並計劃在未來3年內實現75＋英寸超大面板滲透率超過30%的目標。 |
