不管是“冰墩墩”、砳砳還是玲娜貝兒，它們的出圈離不開“生逢其時”的良好契機。年輕消費群體全新的消費價值觀、對萌物的喜愛帶火了吉祥物經濟。除了體育賽事，城市、企業、主題樂園、機構都可以推出吉祥物代表，以具體的擬人形象，寄托人們的情感願望，成為文化特征符號。
相比之下，日本由於其濃厚的動漫文化氛圍，吉祥物文化也相對成熟，成為一股吹向世界的風潮。在日本，每個縣市都有專屬吉祥物，企業、政府部門、機場、電視台都會使用吉祥物增加自己的辨識度。吉祥物之間可謂“競爭激烈”。2010年推出的吉祥物熊本熊，以親切可愛的形象、專門設計的故事，走出熊本縣，深受全世界的喜愛，也極大地帶動了相關衍生品經濟，推動了當地的旅遊經濟發展。
在我國，近年來，各地政府、企業也開始了打造吉祥物形象的嘗試，不少團隊專門赴熊本縣取經。各地也創造了不少吉祥物形象，但有知名度的仍然很少。在專家看來，我國尚未形成成熟的吉祥物文化土壤，而此次“冰墩墩”的火熱反映了消費者的需求和偏好變化，也體現了生產者審美和設計水平的提升，值得總結經驗，未來可以期待更多可能性。
南京藝術學院文化產業學院系主任袁玥認為，國內文化市場經過多年的發展，消費者對電影、動漫、遊戲、主題樂園、博物館的衍生品形態逐漸熟悉與認可，共同培育營造了當下的文化消費氛圍。“冰墩墩”被大眾追捧，成為時下的流行風潮，是文化衍生品在生產供給方和消費方兩個層面都趨向成熟的結果。
新國潮理念 傳統文化元素與流行文化相結合
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