回顧歷屆國際體育賽事，吉祥物都是展現文化特色、傳播文化精神的重要載體，奧運會吉祥物更是備受關注。2010年溫哥華冬奧會的吉祥物魁特奇和米加，脫胎於加拿大西海岸第一民族的動物和故事；2004年雅典奧運會的吉祥物雅典娜和費沃斯是根據古希臘古老的陶土玩偶“達伊達拉”設計的。不過，能達到和“冰墩墩”一樣火熱程度的吉祥物卻少之又少。
一個成功的吉祥物是如何誕生的？以“冰墩墩”為例，其設計到傳播過程，無不具備成為“爆款”的因素。將冰糖葫蘆與冰雪運動聯繫起來，讓代表中國文化的熊貓與冰晶外殼結合塑造“太空熊貓”形象，媒體宣傳和互聯網傳播也功不可沒，日本記者辻崗義堂的“追星”行動捧紅了這只憨態可掬的熊貓，各類社交媒體快速傳播有關“冰墩墩”的信息。
“自媒體與社交媒體拓展了傳播廣度，網友曬出自己擁有的‘冰墩墩’、各種材料自制‘冰墩墩’，與‘冰墩墩’花式合影，‘冰墩墩’鬥舞、挑戰4A的種種炫技，各類互動情景被發到抖音、微博等網絡平台，都加速了二次傳播。”袁玥說，社交網絡增加了“冰墩墩”的曝光頻次，讓更多人加深了對吉祥物內涵的理解，建立了更真實、更強烈的情感連接，形成文化認同。
“冰墩墩”設計團隊負責人、廣州美術學院教授曹雪曾在採訪中表示，“冰墩墩”走俏是商業上的成功，其文化性和藝術性的表達也非常重要。熊貓是文化元素，怎樣把它變成讓人喜愛的熊貓是好故事的開始，“如果這個吉祥物不可愛，我們就會陷入自說自話和自娛自樂”。
可以看到，吉祥物不僅是文化符號，形象設計上的巧妙構思、討喜的性格設定都是其成功的重要因素。傳統文化與二次元、萌態、卡通等流行文化碰撞，通過擬人化方式將文化精神具象化，更易與年輕人產生情感共鳴。
|
