漢服消費撐起百億市場
由中國服裝協會、艾瑞咨詢等機構聯合發布的《2022年中國新漢服行業發展白皮書》顯示，漢服市場規模已由2015年的1.5億元飆升至2021年的101億元，漢服消費者規模破千萬。
隨著消費者傳統文化知識儲備的日益提升，湧入市場的眾多漢服品牌也在激烈的優勝劣汰中，品質越做越好，價格更趨親民。記者調查發現，較為熱銷的唐、宋、明制漢服成衣現貨大都在500元左右，部分打折成衣100元左右，同時還會推出婚服、親子款、內搭、配飾等。
在西塘漢服文化周的“中國風傳統市集”，記者看到了許多與古風相關的文創周邊產品，大大增加了漢服文化消費的多元性。網易遊戲營銷部門負責人李倩說，近年來，國風端游《逆水寒》引發年輕群體中的“宋文化”熱，結合北宋年代劇《清平樂》推出的多款宋制漢服熱賣，“古裝劇＋遊戲＋漢服品牌”的多方聯動頗受年輕人喜愛。
與此同時，與日常生活融合更密切的“新漢服”正在日益成為市場關注的焦點。“2022年漢服日常化趨勢初露端倪，‘通勤漢元素風格’入圍淘寶天貓秋冬九大風格趨勢。”天貓女裝總經理孫蘇說。
“越來越多人從傳統文化資源寶庫中發現了‘商機’，並加以發掘和利用。這對保護非物質文化遺產、弘揚中華優秀傳統文化，有著非常積極的作用。”上海大學民俗學研究專家黃景春說。 |
