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| 在千年古镇磁器口后街的古戏楼广场，汉服爱好者进行汉服展示。（来源：新华社） |
中評社北京1月9日電／據人民日報報導，憨態可掬的“冰墩墩”“雪容融”圈粉無數，一時間成為網上熱議的“頂流”；故宮不斷推陳出新，一系列體現中華美學的文創產品變為線上時尚“潮品”；回力、安踏等國貨品牌重新引領“網紅”穿搭，“國潮”正成為許多消費者的網購優選。專家指出，線上“國潮”流行，越來越多的設計師開始解鎖傳統與時尚、古典與流行之間的搭配，基於中華優秀傳統文化的消費產品、內容創作不斷出現，“國潮”新風尚正在為傳統產業升級帶來新契機。
回歸傳統文化
2022年12月，在首屆中國（澳門）國際高品質消費博覽會上，擁有海鷗表、上海表、孔雀表三大腕表品牌的漢辰表業集團宣布與得物APP達成全面深入合作，並線上發布腕表新品。一寸見方的表盤上，十二生肖“虎”、上美影的名作《大鬧天宮》、上海豫園“九曲映月”等文化符號與年輕化設計創意相融合，專為年輕消費者創新研發的產品系列吸引了不少網友關注。
“表盤上的玉兔很有設計感，與深藍色的星球相得益彰。”95後小羅在一家互聯網企業工作，海鷗牌玉兔望月腕表一推出，他便在網上買了一塊。小羅告訴記者，自己和身邊同事現在都很喜歡“國潮”，會特別關注產品設計中用到的中國傳統元素，“有些很火的‘國潮’運動鞋很難買，一上市網店就售罄了。”
此前，有海外媒體評價，“國潮”在中國方興未艾，年輕人正塑造著消費新潮流，這些產品在質量和原創性上與外國大牌相比毫不遜色。報導稱：“在觀察人士看來，‘國潮’之所以能夠站穩腳跟，是因其代表著中國消費者心態真實而深刻的變化。對商業世界來說，中國消費者的文化、身份和市場重要性及影響力與日俱增。”
“雲”上國風流行、國貨熱銷、“國潮”湧動，凸顯出中國消費者的喜好之變。在漢辰表業集團首席執行官徐創越看來，越來越多的中國年輕人正在回歸傳統文化、欣賞國產品牌。線上“國潮”興起所折射出的文化自信，給市場帶來了很大機遇。 |
