中評社北京4月29日電／據新華網報導，“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色”“不識廬山真面目，只緣身在此山中”“飛流直下三千尺，疑是銀河落九天”“人間四月芳菲盡，山寺桃花始盛開”……自古以來，物華天寶、人傑地靈的贛鄱大地，令文人墨客留下無數讚美詩句。今天，江西省以文化之力促發展之道，大力推動經濟發展和國際文化交流。在新能源、高科技領域成就的加持下，江西的國際知名度正在穩步提升。
2022年8月，江西省在臉書、推特、照片墻、油管四大海外社交媒體平台上開設賬號，打造“Dynamic Jiangxi” （活力江西）的國際文化品牌。運營團隊從前期選題調研、寫作編輯、社媒運營，到成效分析，建立內容傳播鏈條，致力於向全世界講好江西故事，為海外網友增添更多瞭解江西的渠道。截至目前，“活力江西”平台共累計發布帖文和視頻785條，累計互動量超過160萬次，累計曝光量超過3100萬次，總粉絲量超過24萬人。除了常規海外社交媒體推廣，運營團隊也在問答社區Quora和旅遊信息平台貓途鷹（Tripadvisor）同步發布、更新江西風土人情介紹及文旅信息，通過多平台多視角向網友展現江西魅力。
互動式科普 “十二種文化符號”名片介紹江西風采
江西文化深厚且多彩。自2022年8月以來，“活力江西”社交媒體平台每月圍繞一張“江西十二種文化符號”名片展開內容創作，與粉絲積極互動。通過“你不知道的江西”欄目帖文，以全面的視角和輕鬆有趣的敘事方式，探索“十二種文化符號”的歷史與故事。截至目前，發布主題已覆蓋豫章文化、客家文化、山水文化、紅色文化、廬陵文化、書院文化、陶瓷文化和戲曲文化等。
“活力江西”平台打造多個創意互動欄目，突出信息雙向輸出，吸引了眾多粉絲關注。去年年底，江西海外社交媒體平台發起南昌姐妹城投票活動，讓粉絲從四個與南昌一樣有著濃厚歷史和文化氣息的友好城市中，選取一個他們認為和南昌最為相像的城市。投票帖文收到了粉絲的廣泛討論，三個平台總曝光量超過6萬次，更吸引了來自選項城市的粉絲在評論區支持家鄉，比如來自日本高鬆市的網友留言評論，推薦自己的家鄉並介紹高鬆市和南昌市的共同點——擁有內陸水道、是周邊區域最重要的城市之一、有大學和歷史建築，和廣闊的土地。在網友們列舉自己家鄉與南昌的相似之處時，也自然被南昌的風采所感染。
此外，平台的“學說江西話”欄目以拼音標注贛語和客家方言裡的當下流行“熱詞”，以語言為切入點，解構江西文化，凸顯江西特色。其中一期欄目主題為用江西話說“回家”，江西話發音為“切歸”。帖文引起海外粉絲濃厚興趣，在三個平台總曝光量超13萬。“江西11城”欄目則通過系列海報和“城市名片”，從游、覽、食三個角度逐一介紹江西的11個城市，不僅直觀而全面的展現了各城市特色，也為粉絲提供了一份城市旅遊攻略。除了展現現代化城市風光之外，“打卡最美鄉村”一欄通過介紹特色古村，為粉絲帶來更接地氣的鄉村風光。其中被譽為“千古第一村”的江西樂安縣流坑村、以及素有“瓷之源、茶之鄉、林之海”美稱的景德鎮瑤裡景區受到海外粉絲的格外青睞，兩期欄目以精致的圖片和豐富的內容，在三個平台共獲得近20萬次曝光和超過4.1萬次互動。
發掘共情點 以故事跨越文化壁壘
一方水土養一方人，千百年來江西的秀麗山水養育了一代代在各行各業出彩的中華兒女。數百年前在江西書院傳道授業的思想家教育家朱熹、王陽明、現代嘔心瀝血培育雜交水稻養活千萬國人的院士袁隆平、近年熱血追夢建造瓷宮的耄耋藝人餘二妹、中國科學院古脊椎動物與古人類研究所破譯古人類基因密碼的付巧妹，他們的故事之所以口耳相傳，是因其豐富而深厚的精神內核。這種內核正是能消弭隔閡、拉近距離、發人深省的“萬能鑰匙”。“活力江西”賬號通過講述江西人的故事，為海外粉絲展現一個更加真實的江西。在慶祝聯合國設立的“婦女和女童參與科學國際日”一帖下，更是有粉絲留下評論，讚美江西青年科學家付巧妹與居裡夫人一樣，都是值得尊敬的榜樣。她們的故事裡都有一種鼓舞人心的力量，能在海外粉絲心目中留下深刻的印象，對於孕育出這些優秀人才的江西大地生出好感 。這條帖文在臉書、照片墻和推特三個平台共獲得了超過128萬次曝光和14萬次互動，成為“活力江西”平台最受歡迎的帖文。
除了這些生動鮮活的故事，“活力江西”也致力於推廣中國文化和江西風俗，這些與人們日常生活相關的內容廣受歡迎。在春季期間，四大平台通過“我在江西過大年”欄目，邀請在江西的外國人講述江西新年習俗和他們在中國過春節的體驗；搭配板龍燈、儺戲等江西特色新年活動，傳遞出中國特有的年俗、年味，打造“天涯共此時”的歡聚氛圍，令海外粉絲心生向往。還有不少海外粉絲在評論區留言，祝中國朋友新年快樂。
魅力十足的江西在海外平台上成功吸引了一大波海外網友的關注，他們紛紛在平台下留言“這是哪裡？太夢幻了！”“這裡太有趣了！”“美好！閑適！”等。未來“活力江西”也將繼續利用好多方位媒體傳播矩陣打造更深入人心的江西形象，幫助更多人瞭解江西的優秀文化和風土人情，擴大江西的國際影響力。 |
