劇集的“出圈”，給上海這座城市帶來空前關注度。“我想來上海感受一下劇中滬上兒女的人生際遇，感覺自己置身於上世紀90年代的老上海。劇中提到的美食、劇中人物去過的地方，都讓我迫不及待去打卡體驗。”因為電視劇《繁花》，來自廣東的遊客楊一帆來到黃河路。“以前我也來過上海，武康路、淮海路、長樂路都留下過我的腳印。”楊一帆告訴記者，“如今最火的黃河路，非常值得我進行一次Citywalk，不僅能更深入地瞭解劇情，還能感受老上海的別樣魅力。”
優質影視劇展現的地方風景和人文風情，能夠激起觀眾的向往，進而拉動“影視＋周邊”消費增長。《繁花》的熱播，一定程度上帶動了黃河路、和平飯店等城市地標的熱度。這些地標在社交平台上持續走紅，吸引了更多市民遊客親身體驗，成為當地文旅發展風向標，帶動市民與遊客的消費熱情。
老味道對接新人群
苔聖園、鮮得來、國際飯店等上海老字號，蝴蝶酥、生煎包、牛肉鍋貼等滬上老味道，現已插上《繁花》的翅膀，實現了人氣與銷量的雙提升。但要讓這股消費熱度持續升溫，光靠影視劇周邊與同款這“一招鮮”，是難以實現“吃遍天”的。對於“上海老味道”而言，除了要留住話題感，更要融入年輕人喜愛的氛圍感與時尚感，方能實現“老味道”與“新人群”的雙向奔赴。
創新推廣方式，才能打開年輕人不同的“賞味渠道”。隨著劇集火爆，大潤發超市在線上優鮮APP順勢推出“繁花·上海老味道”專題，實現《繁花》商品一站式購買，讓消費者足不出戶就能輕鬆品嘗劇中的“老味道”。“從線上就能買到劇中美食，對我來說真是太方便了。”在上海字節跳動工作的“90後”小夥兒劉銓表示，“只需手指輕輕一劃，劇中同款新鮮食材和招牌美食就能盡收眼底。‘葛老師’愛的油條、上海生煎、香菇菜包，招牌餐館綠波廊灌湯小籠，光明牛奶、冰磚等，都可以在線上選購下單。”
除了暢通渠道，老味道也須展現出“新派頭”：既流淌著傳統海派文化的血液，也能在新時代及時對接新人群、新場景。劇中滬聯商廈原型——位於南京東路上的永安百貨，當下即與“新人群”接軌，變身百聯ZX創趣場，聚集了海外頭部ACGN二次元零售、社交文化體驗業態，為“Z世代”客群創造出極富沉浸式體驗的社交共振場。劇中金美林飯店老板娘“盧美琳”的扮演者範湉湉做客美團外賣上海“神搶手”直播間，為劇迷揭曉《繁花》幕後拍攝的點點滴滴，並為直播間觀眾推薦多款“上海老味道”，包括“寶總”最愛的幹炒牛河、上海經典品牌小楊生煎的創新菜品等。美團酒店還在官方賬號發布“解鎖寶總一天的行動軌跡”相關話題路線指南，讓遊客跟隨劇中人物行動軌跡感受老上海的魅力……從線下到線上，從商店到直播間，老味道對接今天的故事，與“新人群”成功接軌。這不僅讓“老味道”煥發新顔，也讓“新人群”切身感受到在上海生活的儀式感與精致感，進而持續帶動城市消費熱。
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