留住“長尾效應”
《繁花》帶來的消費紅利可以吃多久？抓住劇集的長尾效應，挖掘產品文化之源，打造城市文化原創IP，才是持續帶動上海消費熱的生存之道。唯其如此才能讓“繁花”長存。
對於商家而言，要想借助劇集帶動消費，需要深挖城市文創富礦，提煉城市文化IP內核。劇集展現出的獨特藝術魅力讓人們感受到純正濃鬱的上海味道，因此商家要打造能夠與上海既有的歷史故事、人物、地理特徵發生關聯，與上海市民衣食住行等多方面相結合的純正“海”味周邊，讓遊客沉浸式感受上海文化。
上海電影評論學會副會長、同濟大學人文學院副教授湯惟傑表示，上海要展現出自己的文化活力，需要更多年輕人才發揮聰明才智。發揮長尾效應，光靠熱度硬撐是遠遠不夠的。想讓影視劇持續帶動消費，需要不斷深耕文化土壤，打造高水準的“海派文化”影視矩陣，形成上海影視文化新高地，進而吸引更多影視劇原創、改編、IP研發和拍攝人才。未來要有足夠分量的“上海原創、上海出品”影視作品接棒《繁花》，持續打造新的影視文化熱點，才能展現更多元的上海文化活力。文化軟實力的提升是帶動消費的措施之一，要將影視發展作為提升上海城市文化軟實力的重要途徑，吸引相關人才入駐，不斷推動城市影視文化產業向前向上發展，持續推出能夠弘揚上海城市精神、體現上海風情的優秀作品。
讓《繁花》持續變現、帶動消費，還需要政府和旅遊部門齊發力，讓更多人參與到城市文化旅遊中來。相關部門要創新傳播手段，讓更多遊客能深入感受當地的獨特魅力；持續加強旅遊從業人員培訓，提高他們的專業素質。要讓影視帶動的旅遊熱潮為未來發展奠定基礎，還需不斷提高旅遊接待能力，深入挖掘當地文化和歷史特色，注重旅遊產業的可持續發展。 |
