曾經的天涯海角，就因為景區內涵過於單一而飽受詬病。自免門票改革以來，景區大力發展研學旅遊，推出海洋環境保護、植物探索、歷史文化三大主題課程。2023年，天涯海角游覽區全年研學接待超過1.5萬人次，研學營收超過100萬元。
提升內涵，正是三亞旅遊改革的第二步。
“不收門票，倒逼我們不斷提升旅遊服務，從只會‘賣風景’到學會提升服務和經營文化。”三亞市旅遊發展局黨委書記吳小琳告訴記者。在利用好自然禀賦、開發旅遊資源的基礎上，三亞正推動“旅遊＋”蓬勃發展，各類新業態、新產品不斷推出。
鹿回頭風景區積極發展夜間旅遊，打造“不夜景區”。如今，這裡白天林深鳥啼、夾道鹿鳴；等到夜幕初垂，各種風格的咖啡店、書店、餐廳、紀念品集市燈光亮起，景區變成了休閑娛樂的好地方。商家忙，回頭客也多了。1月，三亞鹿回頭風景區入選第三批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區名單。如今，鹿回頭風景區旺季日均遊客量超1萬人次，僅夜間遊客量就高達3000人次。
在大小洞天旅遊區，有水上飛人、海上超跑、摩托艇等海上運動項目，洞天集市、黎族竹竿舞、非遺古彩戲法演出等文化活動，圍爐煮茶、海灘市集、沙灘露營等新興旅遊項目，“旅遊＋運動”“旅遊＋文化”正開展得紅紅火火。
“三亞依托國有景區免費開放，推動國有景區實現由門票經濟向綜合消費經濟發展方式的轉變。”三亞市旅文局負責人說，2023年，三大景區總收入3.17億元，同比增長130%。
國有景區免費，會不會衝擊民營景區？
“景區免費帶來更多流量，我們現在生意比以前更好了。”三亞民營景區蜈支洲島旅遊公司負責人告訴記者。據統計，蜈支洲島和西島兩家民營景區近兩年遊客大幅增加，帶動“吃住行游購娛”等各環節發展。
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