國際化背後的現實考量
中國白酒出海，也是中國文化的輸出。文化層面的考量，今天仍然是茅台國際化的重要原因。不過，除此之外，產業、市場、企業發展層面的現實因素，也使得茅台出海越來越緊迫。
當下白酒行業步入調整期，白酒產量持續下滑，存量競爭加劇，尤其今年以來，白酒行業普遍反映動銷放緩，庫存積壓的問題。如何尋找新的市場、消化過剩的產品成為行業共同的難題。
數據顯示，2023年，全國規模以上企業白酒產量449.2萬千升，同比減少2.8%，連續7年下滑。
同花順iFind數據顯示，截至2023年三季度末，20家A股上市白酒企業存貨總額為1363.54億元，同比增長12.63%，已超過2022年全年總存貨的1323.6億元。因為庫存積壓，經銷商不得不降價銷售，以至於市場出現嚴重的價格倒掛現象。
一邊是產量下滑，一邊卻是庫存高企，這意味著白酒消費人群越來越少。在這背景下，茅台也不能高枕無憂。儘管茅台酒供應不足，但茅台集團其他系列產品同樣面臨激烈的競爭。
另一方面，中國白酒產量占全球烈酒產量近半數，但出口量極低。數據顯示，2023年我國白酒累計出口額為8億美元；出口量為1.5萬千升，同比下滑5%，僅占當年白酒產量的0.3%左右。
也就是說，中國白酒國際化才剛剛起步，但同時也意味著，對於貴州茅台和中國白酒企業而言，國際市場還大有可為。
貴州茅台如果想從國內龍頭躋身國際一線酒企行列，海外市場是必爭之地。帝亞吉歐、軒尼詩、保樂力加等國際一線酒企的海外業務占比均超過70%，對比之下，茅台這一數據還不到5%。
此外，2022年以來，包括茅台在內的中國白酒頭部企業紛紛擴產。
在茅台酒方面，茅台投資155.16億元啟動建設茅台酒“十四五”技改項目，建成後可新增茅台酒實際產能約1.98萬噸。
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