與觀眾火熱程度形成對比的是，中國地區的足球轉播權一直在低價徘徊。央視以1.15億美元的價格獲得2010、2014年兩屆世界杯的中國大陸地區轉播權，這雖比2002及2006年兩屆世界杯的中國大陸轉播權價格2400萬美元要高出不少，但僅比香港TVB所競得的2014年巴西世界杯香港轉播權連同製作費在內的近4億港元高出一線，要遠低於歐美地區的轉播權支出。
行政壟斷是造成這一現象的主要原因。廣電總局在2000年頒布的《關於加強體育比賽電視報道和轉播管理工作的通知》（以下簡稱“《通知》”），《通知》指出重大的國際體育比賽在我國境內的電視轉播權統一由中央電視台負責談判與購買。而《意見》中提出的放寬體育賽事轉播權限制等將在2015年6月底之前完成。因此，可以預見的是，隨著政策的放開，重大賽事的轉播權將會成為又一個值得中國投資者關注的領域。在這方面，王健林已經早有布局，萬達以10.5億歐元併購的盈方體育傳媒集團就是一家著名的體育傳媒公司，其擁有2018年和2022年兩屆世界杯的銷售權並負責亞洲26個國家和地區的FIFA足球賽事轉播獨家銷售權。 |
