沈力行是平湖九龍山度假區管理委員會主任，他所服務的九龍山旅游股份有限公司去年的營業額大約有6億元，整個度假區已投資80億元。盡管公司多年來的主要生意是旅游地產，但因依托度假區開設了賽馬、馬術、高爾夫、游艇等多個高端體育俱樂部，成為浙江省內唯一一家有體育產業相關主題的上市公司。
沈力行說，自從海航成為第一大股東并主導運營以來，公司的發展思路正在從房地產向旅游運動休閑轉型，從單純的高端運動俱樂部向兼顧山地車、戶外拓展、鐵人三項等相對大衆的項目轉型。究其原因，他總結道，一是市場的壓力，二是經營者的覺悟，三是政策的推動。簡而言之，就是看中了運動休閑業的可持續性和政策利好。對於轉型之後能有多大“錢景”，他說，自有股民用股票來投票。
融資辦法多
融資無疑是體育產業發展的重要環節。民間資本雄厚的浙江在這方面自有一些心得。
前文提到的糧倉改建全民健身中心，龍游體育局長黃國平就采用了兩種不同的融資模式。其一是PPP（政府與社會資本合作）模式，針對改造費用相對較高的游泳館，由企業通過招投標程序獲得改造和經營權，政府投入100萬，企業出資500萬，完成後以親民價格開放。
對於改造成本相對低廉的其他場館，則采用加盟模式。每個倉庫收取兩年3－5萬的加盟費，免租金，體育局負責外圍裝修，加盟商按專業要求進行內部改造，并獲取全部經營收益，但體育局會提一些要求，比如場地一半低收費培訓，另一半免費開放。
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