近年來，馬當局陷入執政泥淖無法自拔，施政滿意度長期低迷，台北市長郝龍斌執政成績並不亮眼，分配政策也未符多數民意，導致處於都市區的台北民眾承受著高漲的房價、停滯的薪資以及社會分配的不公不義，長期對於經濟復甦“無感”，從而對目前當政的國民黨相當不滿，並對喊出“打破藍綠”口號、號稱“白色力量”的柯文哲抱有極高期待。選舉中，柯文哲為迎合社會要求公平正義的聲音，主打庶民政治與“階級牌”，不斷給連勝文貼上“官二代”、“富二代”的標簽，最終成功激發社會對馬英九、國民黨以及連勝文家族的不滿，並借由網絡新媒體的發酵擴散，使原本“藍大於綠”的台北選民之投票行為發生改變，最終使得一些原本藍營支持者不出來投票，而綠營的支持者則踴躍投票，從而改變了選舉結果。
最後，陳桂清表示，新媒體的政治傳播效應仍需借助傳統媒體才能發揮更大效果。正如柯文哲競選團隊的科技顧問戴季全所說：“網絡不能取代任何部門，但可以讓效果十倍加乘”。此次台北市長選舉中，追蹤報道選舉消息的電視、報紙、雜誌等傳統媒體從業者同時大多是Face book、LINE、Plurk、YouTube等網絡新媒體的頻繁使用者。因而，候選人在選舉期間通過新媒體發布的貼文、影片，只要能夠成功引起傳統媒體記者、編輯的關注，便能迅速成為傳統媒體的新聞素材，被傳統媒體轉載、再報道，所以候選人在新媒體發布的信息往往能夠達到效果加乘的作用。柯文哲在此次台北市長選舉中，並非拒絕傳統媒體，而是巧妙地運用了網絡新媒體的輿論擴散效應，讓對自己有利的選舉議題通過傳統媒體迅速擴散，最終發揮出最大的傳播效果。
（後援記者：孫儀威） |
