如果說，一個月前微信應蘋果公司要求關閉公衆號iOS渠道打賞功能，還只是馬化騰息事寧人所說的“一場誤會”。那麼，隨後蘋果的霸道就越發不加掩飾。
近日多家媒體報道，據悉，除了微信之外，蘋果已經“約談”幾個中國主要的社交網絡App，要求它們禁用贊賞功能。在資訊類、付費問答、直播平台等客戶端內，要給作者贊賞或者給主播打賞，將不能使用微信或支付寶等流行的第三方支付方式，而必須通過蘋果的“應用內購買”，并給蘋果留下30%的“買路錢”。
打賞、贊賞、小費等付費服務功能，是中國互聯網的一大特色，最近幾年如火如荼，帶動了直播、知識付費等諸多新興的商業模式。在筆者看來，“打賞”功能繞開了蘋果內購，無異於架空了蘋果自己的支付渠道，這讓蘋果難以接受。相比國內簡單便捷的第三方支付，蘋果支付流程較為繁瑣，響應速度慢，用戶體驗不佳。此次封殺“打賞”功能，或出於引導支付渠道回歸蘋果內購的考量。
然而，與傳統服務購買不同，打賞行為通常直接發生在用戶和內容作者之間，與微信、知乎等社交媒體平台以及穀歌、蘋果等系統平台關系不大，一般也不收取費用。所以筆者認為，打賞與否，消費者有自己的選擇權，蘋果只是提供硬件和工具，打賞分成的邏輯有點說不通。打賞分成對內容創作者不公平，蘋果此舉可謂有些冒險。
查看公開數據可以看到，2017年第一季度，蘋果在中國市場的占有率從兩年前同期的16%下降至9%，第一季度iPhone在中國市場的份額下滑，位列第四，前三名被中國本土品牌包攬。與此同時，2016年中國成為蘋果應用商店的最大市場，收入超過美國市場。
也因此，蘋果將中國區的應用內購買作為收入增長點來重點考量，畢竟這是隨時可以收取的真金白銀。可是這同時也讓筆者想到，蘋果依靠銷售手機+應用內購買的商業模式是否需要調整了？隨著技術的進一步發展，原本領先於業內的蘋果，是否應該更多地將利潤增長的目光從收取“蘋果稅”轉為創造新利潤增長點？
蘋果作為銳意進取的全球領先的高科技產品公司，在過去的十年來，一直致力於引領技術發展，尋找最新技術突破口，而不是像今天這樣蠅營狗苟於一些似是而非的收費裡。（來源：勞動報 作者：葉贇） |
