|
| 共同參與世博，兩岸文化產業合作奏響了進軍鼓。 |
中評社╱題：世博文化與兩岸文化產業合作，作者：周天柱（上海），上海東亞研究所研究員
面對全球金融危機，海峽兩岸首次共同參博是上海世博的一大特色。上海世博的成功舉辦，催生了為兩岸都能接受的獨特的世博文化。以中國元素為文化核心的世博文化，使經濟與文化對接，並相輔相成，具有公認的包容性、開放性與多元性，所衍生的文化產業，加強了文化與經濟的雙重結合，產生了很好的展會效應與社會效應。在後世博時期，乃至世博後時期，世博文化對兩岸文化產業的交流與合作必將產生引人關注的持續的影響與作用。
大陸文化產業的現狀
進入新世紀，文化與經濟的有效、緊密結合，推動了文化產業的快速發展，而現今文化產業已被公認為是二十一世紀經濟全球化時代的“朝陽產業”、“黃金產業”。要研究世博文化對兩岸文化產業交流與合作的影響，首先必須瞭解大陸文化產業的現狀。去年9月，大陸審議通過了第一部文化產業專項規劃－－《文化產業振興規劃》，標誌著大陸推動文化產業發展進一步提速。大陸文化產業起步較晚，效益較差，在經濟社會的戰略地位一直不清晰。這個規劃的發表，表明大陸高層開始高度重視文化產業的發展，該產業日後有望從自發發展走向自覺發展。
與此同時，我們必須看到，促使大陸振興文化產業新政出台的深刻背景是，大陸對外來文化借助優勢資本切分市場，切割一代人思想的擔憂。外來文化的侵蝕造成公民對文化的不認同，既不認同傳統文化，又不認同新中國文化，以致文化意識斷裂、價值觀念混亂，這是一個崛起大國所不願意看到的。
據有關資料顯示，大陸當前文化產業增加值為3000億元人民幣，僅佔GDP的3%左右，與發達國家相比，大陸文化產業的發展存在著很大差距。更令人難堪的是，大陸GDP總量已攀升到世界第三，可長期以來文化貿易卻一直處於逆差。此一逆差主要反映在以下幾個方面：（1）數量逆差。大陸每年引進的好萊塢電影20多部，以及大量外來圖書，可自身的電影、圖書出口量很少。前幾年一年進口的圖書、報刊近2億美元，出口僅3000多萬美元；（2）品質逆差。長期以來大陸輸出的出版物都以花草、蟲魚、茶葉、絲綢、瓷器等傳統文化為主，反映現代文化理念的書籍很少。出口影片類型單一，主要是功夫片、歷史大片，其他能體現中國文化特色影片少之又少。在世界各地設立的孔子學院旨在傳播中國傳統文化，可直到今天，外國人對現代中國仍缺少一清晰的瞭解、認識。
由此可見，《文化產業振興規劃》的出台，是大陸振興民族文化必不可少的重要一步。大陸文化產業資源豐富，市場廣闊，正在逐步形成一個開放、競爭、快速發展的文化市場體系。
台灣文化產業的現狀
台灣的文化產業被視為繼第三波資訊產業經濟後，第四波的經濟動力。2009年1月台灣主管部門先後召開了16次“文化創意產業圓桌論壇”的會前會以及6次正式圓桌會議。在此基礎上，行政院院會通過了《文化創意產業發展草案》。為了執行這個被馬英九視為“六大旗艦重點”之一的計劃，行政院準備投入350億元新台幣的資金，用以建立相關的發展平台，重點扶持電影、電視、流行音樂、數碼遊戲、形象設計、工藝產業等六大旗艦產業，預計5年之內可以創造超過30倍的產值。
島內主管高層重視，對症下藥政策陸續出台，使得台灣文化產業在金融危機的環境中仍有一定的起色與成長。對此前台北市文化局局長、著名作家龍應台等指出，要發展文化產業，首先要有深厚的文化底蘊，只有紮實的文化基礎，才能讓產業出彩、長久。文化產業的特質是必須極力凸顯原創性，如果沒有給予必須的養分，就會被所謂的“產業”消耗殆盡。
筆者認為，台灣文化產業之所以比大陸發達，一是起步早，經驗多，在創意、研發、行銷、品牌經營、市場運作等方面具有優勢；二是文化基礎比較沉澱、寧靜、厚實；三是公民平均受教育水準較高，長期以來未曾間斷；四是注重與高新科技相結合。如參與上海世博會“台北日”開幕演出的台灣著名的歌仔戲團明華園與電影產業結合，將電影的聲光效果及分鏡技巧融入傳統歌仔戲中，吸引了眾多的觀眾。花蓮的原住民服裝設計師吳秀梅，將現代服裝設計與原住民織品服飾結合，產生了新的原住民服裝及飾品產業。通過音樂、圖像與燈光，近年來島內當紅繪本作家幾米不只是一個藝術家，已變成擁有美感經濟產業能力的文化品牌。
近些年來台灣文化產業雖不斷推展，但也絕非一帆風順，長期存在的市場狹小、效益不穩定、競爭過於激烈等問題令後續發展堪憂。
世博文化推動兩岸文化產業的合作
兩岸共同參與世博拉近了雙方心靈的距離，由此創造的世博文化更啟動了兩岸的文化產業。通過上海世博的實踐，具有經濟性、共融性、創新性的世博文化對兩岸文化產業合作的啟示主要有以下幾點：
一是兩岸文化產業的合作必須機制化、市場化。目前兩岸為推動文化產業的發展都針對各自客觀環境，制定了相關的政策，取得了一定成效。目前急需建立旨在推動兩岸文化產業合作、交流的權威機構，此一機構可以是半官方，也可由官方授權的民間組織。該機構應集中雙方的智慧，經友好協商，制定兩岸可以接受、有利雙贏的機制化、制度化的合作、交流，使已有的合作品牌項目長期化、制度化、規範化，並在合作中不斷推出具有新意的產業平台。
世博文化產業的成功運作證實，只有走市場化的道路，才可確保兩岸文化產業的合作持續長久。投入必須有產出，項目必須有觀眾、聽眾或讀者。沒有利潤、效益，僅靠政策扶持是沒有出路的。只有在外在市場與內在資本雙重激勵下，才能共同推動文化產業發展。文化產業全面市場化對大陸有一定難度，在這方面可向較為成熟的台灣同行多多請益。
二是兩岸文化產業要保持密切合作，必須在現有的基礎上大調整、大整合。中國的文化具有五千年悠久歷史，現代中國經濟正在不斷起飛。但與此相對照，兩岸在世界文化產業領域所佔的比重極其微小，兩者之間嚴重不相匹配。因此兩岸有必要將雙方有限的資源重新配置，優勢互補，揚長避短，避免同構化，建立更多新的資源平台、經濟實體，如可在上海崇明島等地設立高規格、國際化的兩岸文化產業示範園區，探索合作模式、創新體制、高精產品，著重開發民俗旅遊、影視製作、文藝會演、美食會展等；兩岸大學分別或共同開辦“文化產業管理”專業，加緊培養這方面的急需人才；兩岸協商共設具有重大影響力的影視、新聞、文學等領域涉及文化產業的獎項，用以鼓勵專業人才。
三是經濟社會行業界限越來越模糊，兩岸應抓住有利時機，加快文化產業的融合趨勢。以往把文化細分為文化藝術、廣播影視、新聞出版三個領域。隨著傳播技術與手段的日益多樣化，上述三個領域的互相滲透、互相融合已越來越明顯。比如互聯網、有線電視與電信網三網合一，形成了新的網路，出現了電視圖書館、電視劇場、電視報刊以及手機電視、手機電影、手機圖書、手機報刊等新趨勢、新品種。這是挑戰，更是機遇，必須重點研究，共商合作，儘快利用。以世博文化為模式、為契機、為平台，既可提升產品的文化含量，又能提高產品的附加價值。
四是雙方在友好合作中須注意求同化異，彼此包容。文化屬意識形態，常會有一些敏感問題對雙方造成困擾。在此可以借鑒世博文化模式，兩岸在友好合作中遇到問題要保持冷靜，尊重雙方因長期分離形成的文化差異，從兩岸文化同一性出發，努力在差異的基礎上，求同化異，彼此包容，取長補短，在新的歷史條件下，充分運用雙方的智慧，共創新的文化資源與文化產品，提升中華文化的國際競爭力與國際影響力。
（全文刊載於《中國評論》月刊2010年9月號，總第153期） |
