中評社北京1月12日電／網評：春節景區免門票重點不在“免”
來源：北京青年報 作者：喬杉
隨著2023年春節的臨近，春節旅遊市場逐漸升溫，旅遊過年的“大遷徙”景象初顯跡象。圍繞吸引遊客，各地各景區施出了渾身解數。近日，江蘇揚州蜀岡－瘦西湖風景名勝區管委會官方微信發布消息：2023年除夕至正月初六，揚州瘦西湖等8家國有景點免費對外開放。（1月11日《現代快報》）
以“免費”為關鍵詞，進行一番檢索，就會發現這麼做的地方不少。在江蘇，蘇州已經宣布，2023年春節期間，73家國有景區免費開放；在浙江，杭州、舟山、溫州、台州等地，都推出了一系列免費游政策……事實上，這幾年景區免門票並不鮮見，而這一輪，因為春節，叠加了疫情防控進入新階段的背景，尤其引人矚目。
有人認為，春節免門票更多是一種姿態，實質意義有限，引流效果有限，因為在當前旅遊消費構成中，門票並非大頭，交通食宿等成本占比更高。筆者認為，真正熟悉旅遊市場的，當不會輕易下此斷言。一直以來，景區門票依賴尤其是門票收費高，成為影響遊客體驗度乃至觀光向往的無形門檻，也因此飽受詬病。相反的是，降免門票對拉動旅遊市場，往往能發揮立竿見影之效果。
這方面的案例不勝枚舉。比如杭州西溪濕地，在景區“免費游”惠民政策的拉動下，西溪濕地免門票後的第一個周末遊客量明顯上漲，1月7日共接待遊客2萬人次，同比上周增長60%；其中收費區接待免門票遊客1.2萬人次，同比上周增長390%。景區觀光車、船等接待量也大幅度增長。此前，揚州還面向全國遊客發放200萬張文旅惠民消費券和4000張“冬季旅遊貴賓卡”，旅遊復甦效果十分顯著。這就是優惠和免費的魅力所在。 |
